馮睿 鄒麗

　　2024年3月，武漢體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院師生團(tuán)隊走進(jìn)大別山紅色革命老區(qū)新縣，獨立運營了萬人規(guī)模的鄉(xiāng)村馬拉松賽事,將體育賽事帶來的“流量”轉(zhuǎn)化為革命老區(qū)旅游消費的“留量”。

　　深耕數(shù)十載

　　探索馬拉松助力鄉(xiāng)村振興之路

　　武漢體育學(xué)院作為新中國成立最早的體育高校和國家“雙一流”建設(shè)高校，學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院以體育賽事人才培養(yǎng)為突破口，從2014年開始為大別山地區(qū)開展體育資源與賽事規(guī)劃，堅持?jǐn)?shù)十載開拓、賡續(xù)、深耕，為大別山腳下新縣、雞公山等地區(qū)規(guī)劃了百公里登山健身步道與雞公山戶外旅游資源規(guī)劃，在此基礎(chǔ)上協(xié)助當(dāng)?shù)卣e辦一系列體育賽事推廣大別山地區(qū)旅游資源。在不斷的探索與實踐中發(fā)現(xiàn)了一條以體育賽事流量助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展之路，而馬拉松作為參與人數(shù)最多的單項體育賽事，正是解鎖大別山區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展的流量密碼。

　　2019年至2024年，由武漢體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院研究生作為核心成員的項目“中國鄉(xiāng)村馬拉松領(lǐng)跑者”在大別山紅色革命老區(qū)新縣等地全面開花。該項目依托自主研發(fā)小程序“賽旅通”為載體，通過五步走的賽事服務(wù)流程，從吸引流量、承載流量、轉(zhuǎn)化流量、服務(wù)流量到拓展流量，將馬拉松的賽事“流量”轉(zhuǎn)化為革命老區(qū)旅游消費“留量”，促進(jìn)了革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)“增量”。

　　團(tuán)隊深入新縣，5年的鄉(xiāng)村馬拉松運營，幫助新縣馬拉松從鮮為人知到數(shù)萬人參賽規(guī)模，從縣級賽事到中國田徑協(xié)會A1級別認(rèn)證賽事，給新縣帶來了包括CCTV在內(nèi)的100多家主流媒體的關(guān)注、全網(wǎng)1億多次的網(wǎng)絡(luò)傳播以及全年1000余萬人次的鄉(xiāng)村旅游。賽事帶來的經(jīng)濟(jì)效益也極大改善了大別山地區(qū)人民群眾的生活水平。2023年，鄉(xiāng)村馬拉松項目拓展到湖北省巴東、嘉魚等5個縣區(qū)舉辦，2024年，項目逐步發(fā)展至神農(nóng)架、長陽、恩施等地，累計助力鄉(xiāng)村體育旅游聯(lián)動收益超2億元。

　　奧運冠軍領(lǐng)跑

　　助力“流量”變“留量”

　　奧運會舉重冠軍廖輝現(xiàn)場領(lǐng)跑，與參賽者共同感受賽事氛圍。賽后，廖輝表示，把馬拉松帶進(jìn)鄉(xiāng)村很有意義，奔跑在鄉(xiāng)村，感受獨特的美食、美景，還有當(dāng)?shù)靥厣谋硌荩@些都讓人耳目一新。未來，希望馬拉松走進(jìn)更多鄉(xiāng)村地區(qū)，希望鄉(xiāng)村馬拉松越辦越好。

　　鄒瀾是武漢體育學(xué)院的畢業(yè)生，也是該項比賽的發(fā)起人。她說，每次遇到困難感覺撐不下去的時候，都會想想革命先烈挺進(jìn)大別山時遇到過的困境以及他們不怕犧牲克服萬難的精神，革命老區(qū)的紅色資源對新時代的創(chuàng)業(yè)青年是一本激勵奮斗的鮮活教科書。

　　項目團(tuán)隊依托武漢體院在體育領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢，精心打造鄉(xiāng)村馬拉松，旨在實現(xiàn)中國夢、體育夢與紅色教育的有機(jī)結(jié)合，在賽事開展過程中還創(chuàng)新性地和振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略相結(jié)合，選手通過在項目自主研發(fā)的小程序“賽旅通”進(jìn)行賽事報名、餐飲住宿預(yù)定及農(nóng)產(chǎn)品購買等一系列全方位賽事服務(wù)，非常方便快捷。馬拉松帶來的“流量”帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)宿餐飲、農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售，為村民提供賽事工作人員崗位等。參賽選手除了獲得獎牌及獎金外，還會獲得一份具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品大禮包。

　　“參賽選手來了、家屬來了、觀眾也來了,我們也就有了源源不斷的流量和效益。”新縣本地農(nóng)家樂負(fù)責(zé)人說，每天凌晨4點開始營業(yè)，一直到晚上八九點還有客人，雖然很忙很累，但是非常值得。

　　“一人參賽、全家旅游,一日參賽、多日停留”是眾多參賽者的真實寫照。賽事期間的街道，車輛川流不息，人流如潮，大小商鋪生意異常火爆。從“吃住行”到“游購?qiáng)?rdquo;，越來越多的年輕人看到鄉(xiāng)村的活力，回到鄉(xiāng)村融入產(chǎn)業(yè)鏈，享受著體旅融合發(fā)展帶來的紅利。

　　以賽促教

　　培養(yǎng)體育賽事人才

　　武漢體育學(xué)院大力傳播紅色文化，以體育事業(yè)助力鄉(xiāng)村振興取得了一系列成效。鄉(xiāng)村馬拉松的成功舉辦構(gòu)建了以賽事為牽引帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以馬拉松流量助力鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新模式。

　　多年來，武漢體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院始終堅持“課程建設(shè)+實習(xí)實訓(xùn)”相結(jié)合的人才培養(yǎng)模式。在課程建設(shè)方面，經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院以體育賽事發(fā)展為引領(lǐng)，不斷契合賽事發(fā)展對人才培養(yǎng)的需求。

　　在實習(xí)實訓(xùn)方面，學(xué)院緊密圍繞體育賽事產(chǎn)業(yè)，以國家和區(qū)域重大戰(zhàn)略需求為導(dǎo)向，以“校政-校企”為路徑，與地方政府及賽事公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將學(xué)生引入賽事主辦方，參與項目執(zhí)行的全過程，創(chuàng)造全方位、場景化、沉浸式的學(xué)習(xí)環(huán)境，為我國體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了大量的先行者和中堅力量。

　　經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院經(jīng)過多年的體育賽事人才培養(yǎng)探索，目前已累計培養(yǎng)本科及研究生達(dá)1200余人，優(yōu)秀校友始終活躍于體育賽事實踐中。未來，武漢體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院將以加快培養(yǎng)國家急需的體育管理人才為中心，以史為鑒，適應(yīng)新時代，把握新主題，自覺新?lián)?dāng)，不斷開創(chuàng)體育賽事人才培養(yǎng)新局面，為推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)武體智慧和力量。