
張軍 由靜 錢海
年末歲尾,萬物冬藏,新的生機正在悄然醞釀。隨著2024“好運山東”山東省馬拉松城市聯賽頒獎典禮日前在濟南舉行,“好運山東”的品牌在這一刻被再次擦亮。
13場馬拉松城市聯賽熱力四射,數百項“四沿”賽事新意十足,2024年山東重點打造的“好運山東”體育賽事主品牌在齊魯大地遍地生花。接續“好客山東”“好品山東”兩大公共品牌的影響力,迅速崛起出圈的“好運山東”在篤實奮進中踐行著“健康中國”戰略,不斷提升人民生活的幸福感和獲得感。
“好運山東”激活資源 融合內生動力
擁有上億人口的山東,推出“好運山東”的賽事品牌正當其時。它既有延續歷史文化傳承、立足實際需求的頂層考量,也是深入貫徹落實建設體育強國和體育強省的題中之義。積極推動資源優化配置,高效促進山東全民健身事業和體育產業“走在前,挑大梁”,一個優質的公共賽事品牌必不可少。
4月,“好運山東”2024年山東省“四沿”體育賽事、山東省馬拉松城市聯賽陸續拉開帷幕。“四沿”體育賽事是山東省體育局緊跟省委省政府作出的建設“四廊一線”文化體驗廊道重大部署,以體育賽事推動“四沿”區域體育、文化和旅游融合創新發展的重要創舉。
沿黃河層面,貫徹落實黃河流域生態保護和高質量發展國家戰略,依托沿黃9市的自然資源,打造“好運山東·律動黃河”鐵人三項聯賽、航空運動聯賽;沿大運河層面,以京杭大運河(山東段)為軸,依托運河兩岸環境良好的鄉村、林地、濕地、湖泊資源,大力發展運河綠色戶外賽事,打造“好運山東·健行大運”自行車運動聯賽、汽摩運動聯賽;沿齊長城層面,以齊長城遺址為軸線,串聯泰安、濟南、淄博、濰坊、青島、日照、臨沂等市,推進齊長城區域融合發展,打造“好運山東·樂享齊城”定向運動聯賽、越野運動聯賽;沿海層面,發揮山東沿海地理優勢,推進海洋體育發展,以膠東經濟圈體育協同發展聯盟為依托,打造“好運山東·逐夢深藍”時尚體育聯賽、垂釣運動聯賽。
黃河上下,長城內外,運河之畔,黃渤之濱,簇動著運動的火焰與激情。百萬人參與,億萬人關注,“好運山東”在山東悠久綿長的歷史文脈延續進程上再添鮮亮一筆。
全國首創馬拉松聯賽 呈現“好客”風采
開局就是決戰,起步就是沖刺。與“好客山東”“好品山東”兩大品牌徐徐起勢不同,“好運山東”的品牌發展,帶著體育行業特有的快節奏,步伐鏗鏘,先聲奪人。
“好運山東”2024年山東省馬拉松城市聯賽是全國首個省級馬拉松城市聯賽。為了激發參賽者積極參與馬拉松賽事、在山東各地熱情“打卡”,聯賽設立了個人獎、團隊獎、場次獎等獎項,并采用積分制與排名系統,收獲了跑步愛好者的廣泛贊譽和積極參與。
如果說“好客山東”是山東各地的文化底色和開放姿態,那么“好運山東”則是為之服務賦能的引流助手和造勢平臺。在文旅產業傳統的“吃住行游娛購”六大元素之外,“好運山東”又為“好客山東”注入了“賽”的元素。具體到馬拉松聯賽上,其獨特的運營方式直接帶動了馬拉松愛好者周游山東、享受生活的熱情。
今年5月,青島西海岸半程馬拉松暨好運山東·馬拉松城市聯賽青島站率先開賽,賽事按照中國田徑協會A1類賽事標準舉辦。1.5萬名參賽選手從金沙灘啤酒城出發,奔跑在山海環繞的賽道上。被譽為“城市會客廳”的美麗島城以藍天碧海的自然環境和秀美文藝的城市風光,敞開懷抱熱情迎接八方來客。
10月,隨著天氣轉向涼爽,景色越發宜人。聯賽進入高潮階段。招遠站、濱州站、棗莊站、東營站、濰坊站、日照站、龍口站先后開跑。值得一提的是,作為國內首批雙金馬拉松賽事,黃河口(東營)馬拉松暨好運山東·馬拉松城市聯賽東營站吸引了境內外3.5萬名參與者激情開跑。“奔跑黃河口 追夢新時代”,此次東營馬拉松不僅創造了多個打破賽會紀錄的佳績,還為參賽者送出黃河口景區專享券。主辦方通過這種方式為參賽者提供一次走近黃河口,感受大美“國家公園”的機會,展現了“好客山東”的慷慨周到。
“跑完一場馬,愛上一座城”,已經成為很多參賽者的共識。參賽者陸先生表示,受時間所限,只參加了東營和濟南兩站,但是收獲滿滿,爭取2025年合理分配時間,盡量多參加幾站賽事,感受山東各地的獨有風韻和好客之情。
“好運”為媒 助力“好品”出圈
從一位參賽者的視角出發,一站又一站的馬拉松聯賽也是一場名副其實的“美食之旅”。文化富盛、資源豐厚的山東在特色物產方面可謂應有盡有。在2024龍口馬拉松賽暨好運山東·馬拉松城市聯賽龍口站,作為魯菜重要發祥地的煙臺擺出了一份賽道“流水席”。今年的濟南(泉城)馬拉松期間,把子肉、四喜丸子、黃家烤肉、萊蕪香腸等產品為參賽者帶來了無盡“口福”。
當然,“好品山東”涵蓋的絕不僅僅是食品,近年來山東充分發揮制造業門類齊全的優勢,充分借助科技創新的力量,打造了眾多高精尖的工業設備。在體育產業領域,也不乏優秀作品。比如保障北京冬奧會、具備完全自主知識產權的雪蠟車,助力國家隊角逐奧運賽場的碳纖維自行車等都達到了國際領先水準,也代表了山東的制造能力。在“好運山東”的賽事平臺上,也有很多“好品山東”創造者作為贊助商或服務商加入,托舉賽事傳播著“好品山東”的美譽度。
12月,山東進入隆冬。但“好運山東”的腳步并未停止。為了進一步提升冰雪運動在山東的影響力,“好運山東”將推出一批冰雪系列賽及嘉年華,讓冬季運動愛好者有機會盡享冰雪之樂。
翻閱“好運山東”推出首年的成績單,已經足夠亮眼。據不完全統計,2024年全省共舉辦各類體育賽事活動近8萬場,其中國家級以上賽事75項,賽事受眾1000人以上的大型賽事525項,賽事受眾總規模為514.35萬人次,本地受眾規模為350.80萬人次,外地受眾規模為165.55萬人次。
據權威機構評估,僅525項大型賽事為山東省帶來的直接經濟效益達到83.41億元,產出效應(賽事對GDP的貢獻)151.29億元,就業效應(因賽事而新增就業崗位數)9.71萬個,其中第三產業的產出效應最高,為78.99億元,占比52.21%。產出效應最高的前三個行業分別為制造業、住宿和餐飲,以及交通運輸、倉儲和郵政業。
另外“好運山東”9項引領性聯賽共帶來直接經濟效益4.23億元,產出效應9.59億元。“好運山東”在提升城市能級、拉動區域經濟發展、以賽事流量轉化為體育消費“能量”和經濟發展“增量”的品牌拉動效果凸顯。“相信隨著‘好運山東’體育品牌建設的深入推進,必將為體育產業高質量發展和人民生活品質的提高注入澎湃動力。”山東省體育局相關負責人說。
體育賦能、文化為媒、旅游帶動、好品支撐,“三好”山東奔向美好未來的步履將更加從容輕快。
審核:張素琦





