黃心豪 王雪

　　“傲氣面對(duì)萬重浪，熱血像那紅日光。”一首《男兒當(dāng)自強(qiáng)》盡顯嶺南兒女的熱血與豪氣。日前，在這熟悉的旋律和舞獅表演中，抖音足球嘉年華佛山站總決賽舉行。經(jīng)過激烈的97分鐘角逐，最終南海獅山華興鈴木隊(duì)以3比2戰(zhàn)勝三水西南數(shù)智世界隊(duì)，獲得本站賽事冠軍。本次抖音足球嘉年華佛山站賽事通過抖音進(jìn)行全程直播，累計(jì)吸引2042萬人次關(guān)注，僅2月9日決賽夜就有1050萬人次在線觀戰(zhàn)。

　　活動(dòng)豐富多彩 帶動(dòng)百萬消費(fèi)

　　比賽間隙，年味巡游、舞獅、魚燈、英歌舞等表演集中展現(xiàn)了佛山民俗文化，吸引了眾多海內(nèi)外游客關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月6日至9日賽事活動(dòng)吸引超10萬人次觀眾到云秀山體育場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀賽。賽事期間，云秀山體育場(chǎng)周邊的“西甲”啤酒廣場(chǎng)、江邊倉等夜間消費(fèi)街區(qū)將足球元素與文旅消費(fèi)深度融合，帶動(dòng)街區(qū)人氣和收入增長(zhǎng)。賽事期間周邊夜市銷售額超100萬元。

　　從1月9日至2月13日，佛山推出“巳巳如意·請(qǐng)到佛山過大年”春節(jié)文旅系列活動(dòng)，活動(dòng)數(shù)量超過700項(xiàng)，包括9項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)、33項(xiàng)特色活動(dòng)和眾多惠民群眾活動(dòng)，吸引各地群眾和游客歡聚佛山，擦亮佛山“福喜”文旅IP及歷史文化名城品牌，做旺假日經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)，全方位展示出佛山的“年味”和煙火氣。其中，抖音足球嘉年華便是9項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)之一。

　　抖音足球嘉年華佛山站由抖音、佛山市文化廣電旅游體育局、佛山市三水區(qū)人民政府主辦，東風(fēng)風(fēng)神獨(dú)家冠名，旨在以舉辦足球賽事為契機(jī)，融入民俗表演，推動(dòng)當(dāng)?shù)孛耖g足球發(fā)展，帶動(dòng)城市文旅出圈。本次賽事共邀請(qǐng)當(dāng)?shù)?2支民間球隊(duì)參賽，經(jīng)歷小組賽、1/4決賽、半決賽，最終三水西南數(shù)智世界隊(duì)和南海獅山華興鈴木隊(duì)闖入決賽。

　　明星現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 激發(fā)文旅活力

　　2月9日晚決賽賽場(chǎng)，場(chǎng)上雙方你追我趕，揮灑汗水；場(chǎng)邊觀眾發(fā)出陣陣歡呼，直播間里網(wǎng)友加油助威刷屏不斷。佛山三水區(qū)足球文化底蘊(yùn)深厚，全區(qū)現(xiàn)有足球場(chǎng)159個(gè)，平均每萬人1.8個(gè)。三水中心城區(qū)名為“西南街道”，2002年創(chuàng)辦的群眾體育賽事“西甲”足球聯(lián)賽因此得名。近兩年“西甲”爆火出圈，成為佛山城市新名片，入選全國(guó)首批群眾“三大球”精品賽事案例。本次參賽的三水西南數(shù)智世界隊(duì)是佛山三水本地居民專為參加抖音足球嘉年華佛山站而組建的隊(duì)伍，隊(duì)員包括多位民間球隊(duì)精英。本場(chǎng)決賽，雙方都有進(jìn)球，最終南海獅山華興鈴木隊(duì)以3比2戰(zhàn)勝三水西南數(shù)智世界隊(duì)獲得冠軍。

　　諸多體育明星的加入帶動(dòng)了賽場(chǎng)人氣，吸引了大批體育愛好者前來觀賽。活動(dòng)中，前國(guó)腳郜林、馮瀟霆等人與抖音達(dá)人展開賽前熱身賽，帶動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)氛圍。田徑運(yùn)動(dòng)員蘇炳添、籃球運(yùn)動(dòng)員郭艾倫等也來到現(xiàn)場(chǎng)，參與腳后跟射門、手腳同時(shí)運(yùn)球射門等小游戲，調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

　　激烈的足球比賽之外，豐富的民俗表演也是一大看點(diǎn)。決賽當(dāng)日，比賽尚未開始，賽場(chǎng)外就舉辦了隆重的花車和特色方陣巡游。400多人的巡游隊(duì)伍浩浩蕩蕩從三水文化公園出發(fā)，行至云秀山體育場(chǎng)，在途中為市民獻(xiàn)上醒獅、舞龍、英歌舞等富含佛山文化元素的表演。觀眾不僅近距離觀賞到非遺表演，還對(duì)三水有了更深刻的了解。

　　開場(chǎng)舞獅表演中，抖音達(dá)人與佛山詠春拳葉問宗支非遺傳承人董崇華聯(lián)袂展現(xiàn)功夫文化，為球員們加油助威。在中場(chǎng)間隙，抖音達(dá)人與數(shù)十位魚燈、英歌舞、噴火舞舞者共同表演舞臺(tái)劇，為觀眾送出新春祝福。比賽結(jié)束，歌手林曉峰和全體球員登場(chǎng)，唱響《友情歲月》《財(cái)神到》等歌曲，將活動(dòng)氛圍推向高潮。

　　佛山市三水區(qū)文化廣電旅游體育局負(fù)責(zé)人表示，首次與抖音平臺(tái)合作辦賽，對(duì)當(dāng)?shù)囟砸饬x重大，不僅學(xué)習(xí)了抖音在專業(yè)賽事直播、活動(dòng)執(zhí)行、商業(yè)開發(fā)等方面的做法，可以進(jìn)一步借鑒完善佛山“西甲”辦賽機(jī)制，助力佛山三水打造粵港澳大灣區(qū)足球名城，同時(shí)還可以憑借抖音平臺(tái)影響力推動(dòng)佛山三水出圈，點(diǎn)燃地方“夜經(jīng)濟(jì)”，帶動(dòng)文旅消費(fèi)。接下來，佛山市三水區(qū)將延續(xù)抖音足球嘉年華模式做強(qiáng)“賽事經(jīng)濟(jì)”，以足球?yàn)槊郊ぐl(fā)文旅活力。