魯 彩

　　在公益體彩品牌建設(shè)的征程中，地域文化是深厚的土壤，也是獨特的標(biāo)識。臨沂體彩將沂蒙大地的山水稟賦、人文底蘊與體育發(fā)展熱潮深度融入公益宣傳與品牌塑造，以地域底色為畫筆，繪就公益品牌宣傳生動畫卷。

　　主動融入地域特色活動，構(gòu)建品牌宣傳新格局。臨沂體彩主動加強與政府部門、地方組織、媒體機構(gòu)等合作，構(gòu)建“多方協(xié)同、資源共享、優(yōu)勢互補”的品牌宣傳格局。臨沂建設(shè)的“濱河健身長廊”，安裝了各類帶有“中國體育彩票捐贈”字樣的健身器材2000多件，被國家體育總局掛牌“國家級戶外健身基地”，每天吸引數(shù)萬人來此鍛煉；以體彩助力的沂河體育節(jié)為載體，先后舉辦了F1世界摩托艇大獎賽、世界杯滑水賽、皮劃艇世界冠軍挑戰(zhàn)賽、百里沂河水陸馬拉松賽等100多項次國家級、國際級賽事。“賞沂河美景、觀精彩賽事”成為市民生活新時尚。去年，一場別開生面的“嗨Fun體彩之夜”活動在沂州里不夜街區(qū)舉行，引領(lǐng)市民、游客走進(jìn)漢唐、魏晉年間的“瑯琊世界”，臨沂體彩拍攝的活動視頻被街區(qū)作為宣傳片使用，擴展了體彩品牌影響。

　　抓地域品牌熱點賽事，構(gòu)建品牌宣傳新平臺。山東省第二十六屆運動會將在臨沂市開幕，體育的熱潮在沂蒙大地涌動。臨沂體彩圍繞“體育”頂流IP，將體彩元素充分融入百姓生活、浸潤城市肌理，提升品牌形象、增強發(fā)展活力。助力“體彩杯”國際摩托艇公開賽、世界龍舟錦標(biāo)賽、國際排聯(lián)男排挑戰(zhàn)者杯、中國男子排球超級聯(lián)賽、CBA、WCBA、奧運冠軍山東巡回宣講等活動，在頂級體育賽事和活動中塑造“公益體彩”形象。助力紅色沂蒙“城BA”“城超”、氣排球聯(lián)賽等城市社區(qū)三大球聯(lián)賽，開展了30余場社區(qū)運動會，在全民賽事中激活“親民體彩”情感鏈接。在山東省大學(xué)生半程馬拉松賽中，臨沂體彩組織體彩公益車隊為比賽提供賽事保障車，開展物品運輸、撿拾賽道垃圾等志愿活動，錨定“活力體彩”年輕標(biāo)簽。在全明星足球賽現(xiàn)場，臨沂體彩現(xiàn)場播放超級大樂透開獎節(jié)目，打造“公信體彩”創(chuàng)新范本。借助臨沂“以賽亮城”戰(zhàn)略，臨沂體彩正完成從“賽事贊助方”到“城市體育生態(tài)共建者”的角色升級。這種升級不僅體現(xiàn)在品牌曝光量的增長，更在于通過賽事構(gòu)建了“公益價值可感知、用戶體驗可參與、品牌發(fā)展可持續(xù)”的新范式，讓體彩真正成為臨沂“大體育”格局中不可或缺的民生底色、公益亮色、發(fā)展成色。

　　激活自主宣傳意識，構(gòu)建品牌宣傳新機制。通過政策引導(dǎo)、激勵機制和培訓(xùn)賦能，激發(fā)體彩銷售網(wǎng)點、從業(yè)人員及合作機構(gòu)自主宣傳拉新的積極性。臨沂體彩聯(lián)合臨沭縣體育發(fā)展服務(wù)中心、臨沭縣紅十字會對全縣體彩店代銷者和銷售員進(jìn)行培訓(xùn)，對考試考核合格者頒發(fā)了社會體育指導(dǎo)員證和紅十字會初級救護員證，體彩店經(jīng)營者自發(fā)把體彩站建設(shè)成具有救護和健身功能的驛站。以體彩店互助組織為依托，各縣區(qū)體彩代銷者自發(fā)組織公益宣傳車隊“矩陣”，擴大公益宣傳影響。在山東體博會、沂河體育節(jié)、“激活蒙山”系列活動中，體彩店代銷者和銷售員組成“公益宣傳小分隊”和“自主拉新小組”，設(shè)立展位發(fā)放宣傳資料和體彩體驗券，開展體彩公益知識講解和推廣活動，讓體彩店從被動執(zhí)行變?yōu)橹鲃觿?chuàng)新，成為體彩公益品牌宣傳的“前沿陣地”。

　　臨沂體彩始終以地域底色為品牌賦能，讓公益體彩不僅是一張彩票、一筆資金，更成為臨沂城市精神的傳播者、地域文化的承載者、民生福祉的建設(shè)者，構(gòu)建了“公益品牌—地域發(fā)展—公眾認(rèn)同”的生態(tài)。