本報(bào)記者 豐佳佳

　　強(qiáng)化品牌建設(shè)，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體育用品產(chǎn)業(yè)集群，中國(guó)體育用品制造業(yè)探索契合時(shí)代發(fā)展的路徑。隨著國(guó)家不斷出臺(tái)外貿(mào)相關(guān)利好政策，“中國(guó)體育用品智造”逐漸在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角，但目前企業(yè)的國(guó)際化布局依然面臨諸多困境與挑戰(zhàn)。聚焦企業(yè)出海遇到的痛點(diǎn)，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)啟動(dòng)了全球市場(chǎng)的考察走訪行動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)制造走出去，促進(jìn)國(guó)際合作引進(jìn)來(lái)。

　　“經(jīng)過(guò)行業(yè)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)印度尼西亞、越南、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家憑借相對(duì)龐大的人口基數(shù)、年輕化的體育消費(fèi)群體以及日益增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求，成為中國(guó)體育用品行業(yè)、企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的重要目標(biāo)。”中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“聯(lián)合會(huì)”)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，聯(lián)合會(huì)通過(guò)組織海外展會(huì)、考察走訪活動(dòng)等舉措，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，加強(qiáng)友好經(jīng)貿(mào)往來(lái)，希望打造中國(guó)體育用品企業(yè)尤其是民營(yíng)企業(yè)精準(zhǔn)觸達(dá)東南亞國(guó)家乃至更大范圍海外專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家的快速通道。去年在雅加達(dá)舉行2024中國(guó)體博會(huì)(印尼)—東盟展，通過(guò)個(gè)性化市場(chǎng)推廣服務(wù)及一對(duì)一商務(wù)咨詢(xún)和市場(chǎng)分析服務(wù)，有效幫扶企業(yè)拓展業(yè)務(wù)訂單。

　　為進(jìn)一步幫助企業(yè)開(kāi)拓新市場(chǎng)新空間，聯(lián)合會(huì)日前組建考察團(tuán)，帶領(lǐng)健身器材、運(yùn)動(dòng)地材以及時(shí)尚運(yùn)動(dòng)行業(yè)共9家民營(yíng)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人前往印度尼西亞、越南，與當(dāng)?shù)卣块T(mén)、地方商會(huì)、經(jīng)銷(xiāo)商、產(chǎn)業(yè)園、運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部等開(kāi)展交流，了解體育用品市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，挖掘雙方在技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等方面的合作潛力。“此次考察走訪進(jìn)一步加深了體育用品企業(yè)與印尼、越南體育行業(yè)各界的相互了解，為未來(lái)合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”聯(lián)合會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，通過(guò)深入交流與實(shí)地探訪，考察團(tuán)不僅獲得寶貴的第一手市場(chǎng)資料，還就企業(yè)出海遇到的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題與相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行交流，共尋破題之道。 

　　考察團(tuán)在與印尼國(guó)家體育委員會(huì)代表交流中得知，目前印尼需要維修改建的場(chǎng)館有1.6萬(wàn)個(gè)，全年組織的各類(lèi)賽事對(duì)于體育用品及體育場(chǎng)館建設(shè)等有很大需求，借助此次互動(dòng)交流能深入了解企業(yè)的產(chǎn)品，為未來(lái)合作奠定基礎(chǔ)。印尼迷你足球協(xié)會(huì)計(jì)劃在38個(gè)省、500多座城市興建比賽場(chǎng)地，在場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，協(xié)會(huì)希望能與聯(lián)合會(huì)及各類(lèi)相關(guān)體育用品企業(yè)建立聯(lián)系并達(dá)成合作。結(jié)合現(xiàn)有的訓(xùn)練場(chǎng)設(shè)計(jì)圖，企業(yè)家們就該項(xiàng)目場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)構(gòu)想及運(yùn)營(yíng)模式展開(kāi)交流討論，剖析潛在合作空間。同時(shí)，考察團(tuán)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，印尼市場(chǎng)的健身器材品牌多樣且數(shù)量充足，健身市場(chǎng)的氛圍和熱度展現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿Γ辔黄髽I(yè)家與印尼健身器材經(jīng)銷(xiāo)商及健身房運(yùn)營(yíng)方代表探討了在健身器材供應(yīng)、健身房運(yùn)營(yíng)管理、體育人才培養(yǎng)等方面的合作機(jī)會(huì)。

　　作為東南亞市場(chǎng)迅速崛起的新星，越南近年來(lái)在全球經(jīng)濟(jì)一體化浪潮中展現(xiàn)出令人矚目的活力。考察團(tuán)的企業(yè)家們與當(dāng)?shù)貐f(xié)會(huì)、企業(yè)負(fù)責(zé)人深入探討越南體育用品市場(chǎng)的現(xiàn)狀與前景，對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)習(xí)慣、政策法規(guī)等方面有了更清晰的認(rèn)識(shí)。越南工商會(huì)胡志明分會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人在介紹越南體育用品市場(chǎng)現(xiàn)狀和需求后表示，雖然胡志明市的體育制造業(yè)在羽毛球、足球、輪滑鞋等產(chǎn)品領(lǐng)域與中國(guó)制造的產(chǎn)品在生產(chǎn)端的國(guó)際分工中形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，但良性競(jìng)爭(zhēng)能推動(dòng)體育用品市場(chǎng)繁榮發(fā)展。中國(guó)企業(yè)在技術(shù)、品牌、供應(yīng)鏈等方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)，可以與越南本土企業(yè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品質(zhì)量，滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多樣化需求。

　　2024年，中國(guó)體育用品出口交出增速6.77%的答卷，全年出口額達(dá)283.96億美元，展現(xiàn)了中國(guó)制造的韌性。但在各種復(fù)雜因素影響下，體育用品企業(yè)出海面臨的挑戰(zhàn)增多。對(duì)此，聯(lián)合會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人給出兩點(diǎn)建議。第一，尚未出海的中國(guó)體育用品企業(yè)要考慮如何用全球化布局將貿(mào)易保護(hù)主義影響降到最低。面對(duì)全球變局，中國(guó)體育用品制造業(yè)已經(jīng)到了必須主動(dòng)尋求改變、迎接挑戰(zhàn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，要主動(dòng)適應(yīng)新的全球產(chǎn)業(yè)格局及投資貿(mào)易規(guī)則給外貿(mào)市場(chǎng)帶來(lái)的新變化和規(guī)律。第二，正在出海的中國(guó)體育用品企業(yè)，要為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)創(chuàng)造更多價(jià)值，向全世界展示中國(guó)企業(yè)獨(dú)有的創(chuàng)業(yè)精神和商業(yè)氣質(zhì)。“中國(guó)體育用品制造業(yè)已經(jīng)逐步形成規(guī)模化的集群優(yōu)勢(shì)和完整體系的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，面對(duì)更廣闊的海外市場(chǎng)，我們應(yīng)該堅(jiān)定走出去的全球化發(fā)展戰(zhàn)略。要以全球格局和國(guó)際視野，去調(diào)動(dòng)全球制造端和供應(yīng)鏈資源為己所用，并為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)創(chuàng)造更多價(jià)值，盡快融入和適應(yīng)不同區(qū)域市場(chǎng)的本土化、本地化政策。”