2026年全國兩會期間,“城超”成為熱議焦點。這一全國群眾體育熱潮,早已超越體育賽事本身,在擴內需、促消費、推融合的發展進程中,持續發揮多元價值功能,釋放強勁發展動能,其背后的溢出效應正加速顯現。
今年的政府工作報告明確提出,積極發展賽事經濟、豐富文旅體商融合業態,為“城超”進一步釋放溢出效應指明方向。值得關注的是,除現象級的“蘇超”外,根據國家體育總局統計,2025年全國共有16個省份開展了省域足球聯賽,賽事經濟正以燎原之勢涌動全國。
促消費 激發市場新活力
在擴內需、促消費的時代背景下,“城超”溢出效應率先體現在消費市場的激活上,成功將體育熱情轉化為實實在在的消費活力。“蘇超”以5至20元親民價格的門票撬動全域消費,賽事期間,江蘇夜間文旅消費集聚區“第二現場”消費總額達210.63億元。南京球迷憑票根逛同里古鎮,淮安球迷憑票根游夫子廟的“票根經濟”,讓一張球票成為跨城消費的通行證,實現從單一觀賽消費到餐飲、住宿、旅游、購物的多元消費升級。全國人大代表、國家游泳隊運動員張雨霏直言,透過“蘇超”這扇窗,能清晰看到服務消費、精神文化消費正成為拉動經濟增長的新引擎。
“贛超”的實踐同樣印證了這一效應。全國人大代表、江西省水上運動管理中心運動員徐詩曉介紹,家鄉的“贛超”用66場比賽吸引超123萬人次現場觀賽,線上累計觀看量突破15億人次,帶動綜合經濟效益超140億元。“大家看完球,去逛夜市、吃小龍蝦、住酒店,賽場流量轉化成真金白銀的消費,真正做到辦好一場賽,興活一座城。”
興產業 賦能實體新發展
“城超”的溢出效應還深度體現在產業帶動上。賽事不僅激活了終端消費,還帶動體育全產業鏈協同發展,為實體經濟注入新動能。全國人大代表、江蘇百斯特集團董事長王強眾介紹,2025年企業營收同比增長超6.6億元,核心動力正是各地“城超”賽事場地建設與群眾健身場地改造升級帶來的市場需求。隨著“城超”賽事在全國鋪開,其輻射場地建設、體育裝備、賽事運營、體育培訓等多個細分領域,一大批中小企業在體育賽道找到新方向,社會資本也加速涌入,形成“賽事帶動產業、產業反哺賽事”的良性循環,讓體育產業成為經濟高質量發展的新增長點,更讓實體經濟共享賽事發展紅利。
全國政協委員、致公黨江蘇省委會副主委楊德才分析,“蘇超”的成功正是政府搭臺與市場唱戲的雙向奔赴,政府提供場地、政策支持,小微商戶、品牌贊助商主動參與,這種自下而上的市場機制,讓賽事成為全民狂歡,還帶動全產業鏈協同發展。
融業態 打造發展新生態
以體為媒、以賽興旅。“城超”的溢出效應還體現在文旅體商深度融合上,成為推動業態融合的創新載體,讓賽事場景與消費場景深度嵌套,實現“以賽聚人、以人促游、以游興商”。王強眾代表建議,應深化賽事與地方特色融合,像江蘇依托得天獨厚的文旅資源,打造“觀賽+逛古城+品美食+游水鄉”特色線路,讓球迷從“看一場球”升級為“游一座城”,同時通過賽事門票與景區、餐飲、文創的聯動優惠,構建“票根經濟”消費閉環,直接將觀賽流量轉化為線下消費增量。
全國人大代表湯越強也表示,體育賽事是“流量入口”,“城超”的溢出效應正讓這份流量轉化為地方發展的留量。唯有將賽事與當地文旅資源深度結合,讓群眾既做賽事參與者,又做文旅服務的提供者,才能讓溢出效應持續釋放。
楊德才委員為各地復制“城超”融合經驗給出“五個來”建議,即通過完善交通讓球迷“進得來”,借助宣傳與特色讓大家“都想來”,配套優質服務讓游客“留下來”,帶動市場主體讓產業“長起來”,打造優質體驗讓大眾“還想來”,形成文旅體商融合的良性循環。
如今,這股由“城超”引發的發展熱潮仍在持續蔓延,其溢出效應也在全國范圍內加速顯現。遼寧、吉林、黑龍江、內蒙古已明確打造“東北超”,串聯東北三省一區文旅資源,實現八城協同發力,讓體育活起來、文化熱起來、旅游火起來。全國人大代表霍啟剛提出打造粵港澳大灣區專屬體育IP的構想。他直言,香港支撐不了大型體育IP,但整個大灣區8000多萬人口就可以。大灣區有成功舉辦全運會的經驗,也知道如何運作,打造“灣超”“灣BA”“灣馬”等特色賽事,必將讓“城超”的溢出效應為大灣區融合發展注入強勁體育動能。
(林劍)
審核:張素琦





