本報記者 張小可

　　時至6月中旬，今年的“618”網絡購物節到了收官之際，運動戶外成為消費亮點。

　　隨著人們健康意識的提升和生活方式的轉變，戶外運動逐漸成為大眾生活的重要組成部分，“618”網絡購物節甫一開始，戶外運動相關品類便迎來開門紅。在“什么值得買”平臺，運動服飾、運動器材GMV(商品交易總額)同比增長330.71%、250.72%，戶外裝備GMV同比增長313.42%。

　　在天貓平臺開賣首小時，lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比增幅均超50%，KEEN同比增長超100%，凱樂石同比增長超120%，昂跑同比增長超130%，Hoka one one同比增長超160%，薩洛蒙同比增長超400%。

　　從相關消費意向調研數據可以看出，戶外運動產品需求正呈現出多元化特征。在今年“618”網絡購物節的購物計劃中，31.8%和29.4%的消費者打算購買運動戶外裝備和運動服飾。從細分品類來看，戶外鞋服類、跑步類、瑜伽類等運動產品均收獲大量消費者青睞。其中，戶外鞋服類以29.5%的比例領先，這不僅反映出消費者對功能性穿搭的重視，更印證了隨著戶外活動日益普及，人們對專業戶外裝備的需求正持續攀升。

　　“今年‘618’我購置了專業登山鞋和輕量化登山包，準備在下半年的假期挑戰難度更高的山峰。現在戶外裝備越來越專業、輕便，能讓我的登山體驗更安全、舒適。而且‘618’期間優惠力度大，能省不少錢。”來自北京的戶外運動愛好者劉逸晨分享道。

　　沖鋒衣依然是戶外愛好者“618”購物清單上的熱門之選，更輕薄、性價比更高，透氣和防雨性能好的沖鋒衣成為消費者首選。在“什么值得買”平臺，迪卡儂MH500沖鋒衣、始祖鳥Gamma Lightweight男士夾克、伯希和新款三合一沖鋒衣成為戶外服飾GMV前三位。

　　值得注意的是，在體育領域國家級“專精特新”小巨人企業中，戶外運動產品企業的數量正不斷增多。日前，國家體育總局辦公廳公布的體育領域國家級“專精特新”小巨人企業名單(2024年)中，多家戶外運動領域企業入選，其技術產品覆蓋露營用品、水上運動科技產品、自行車配件，釣魚用具、智能穿戴等細分領域，顯示出我國戶外運動產業從“規模擴張”向“技術驅動”轉型的趨勢。

　　業內人士分析，戶外運動消費的多元化增長，一方面得益于消費者健康意識的提升和消費觀念的轉變，人們愿意為高品質的戶外生活方式買單；另一方面，各大品牌不斷推出創新產品，滿足消費者在不同場景下的需求，同時電商平臺的促銷活動也進一步激發了消費者的購買熱情。而多家體育領域國家級“專精特新”小巨人企業在戶外運動領域的發力，更為行業注入了創新活力，推動產品在技術、材料等方面不斷升級。隨著戶外運動市場的不斷發展，行業將在產品創新與消費場景拓展上迎來更多可能性。