陳 敏

　　“2024年人均體育消費支出達5285.6元，同比增長16.7%，顯著高于全市平均水平……”日前舉行的上海市徐匯區體育消費季第六屆智“匯”體“談”體育產業沙龍上，一份新鮮出爐的消費報告展現出該區體育消費的活力。

　　數據背后是“政府之手”的精準護航。徐匯區將體育消費試點建設納入重大行政決策，出臺專項實施意見，并設立體育產業發展專項資金，扶持激勵體育市場主體快速發展。截至目前，累計扶持52個優質項目，投入1040.7萬元扶持資金，撬動社會資本超2億元。“6年前我們成立區級體育產業聯盟時只有12家成員，如今已擴大到23家。”徐匯區體育局負責人介紹道。據悉，明年的扶持資金還將進一步增長，持續為體育消費“添一把火”。

　　體育消費離不開實實在在的運動空間。近年來，徐匯區持續破解中心城區空間瓶頸，“十四五”以來新增體育場地面積超25萬平方米，人均體育場地面積從0.99平方米提升至1.45平方米，實現街鎮市民健身中心全覆蓋。在這里，不僅有徐家匯體育公園，匯聚了中超申花、CBA大鯊魚的主場賽事，也有斯諾克上海大師賽等眾多國際國內品牌賽事舉辦地、上海馬拉松榮譽終點。為徐匯帶來持續人氣和關注度的，還有FISE世界極限運動巡回賽的舉辦地西岸傳媒港、樂動力西岸棲羽體育中心等。隨著一批高標準運動設施建成開放，昔日工業遺存匯聚的徐匯濱江，已成為融合健身、觀光、消費的“體育生態帶”，并逐漸成為吸引更多高質量賽事活動的都市戶外運動集聚地。

　　通過舉辦消費嘉年華、推動賽事進商圈，徐匯區有效激活夜經濟、親子經濟等多元消費場景，促進消費結構升級。2024年徐匯區的體育消費總規模約為58.1億元，較2023年增長15.5%。上海體育大學經濟管理學院副院長張葉涵認為，徐匯體育消費的快速增長，得益于消費趨勢向好、產業鏈條完整、頭部企業集聚及群眾運動技能普及等多重支撐，未來仍有較大發展空間。她建議，進一步推動濱江、商業與體育空間深度融合，打造更具影響力的體育品牌集群。