隨著米蘭冬奧會開幕式臨近，疊加中國9天春節(jié)長假，冬奧觀賽游熱度快速攀升，米蘭及意大利主要城市旅游預(yù)訂量與價(jià)格雙雙大幅上漲，成為今年春節(jié)歐洲游的核心熱門目的地。

　　同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，冬奧會開幕后兩周內(nèi)，米蘭當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂熱度同比增長超200%。截至2月4日，米蘭酒店平均每晚價(jià)格接近4000元人民幣，環(huán)比漲幅超140%，較去年同期漲幅超80%。受米蘭冬奧會帶動，威尼斯、比薩、那不勒斯等意大利歷史文化名城出游熱度顯著提升，春節(jié)期間當(dāng)?shù)鼐频陜r(jià)格較去年同期漲幅均超60%。機(jī)票預(yù)訂同樣呈現(xiàn)火爆態(tài)勢。春節(jié)前后意大利出境游核心客源地集中在上海、北京、廣州等地，其中上海、成都飛往意大利的機(jī)票預(yù)訂熱度同比增幅均超130%。意大利《晚郵報(bào)》報(bào)道稱，冬奧會期間中國赴意大利旅客抵達(dá)量預(yù)計(jì)同比增長129%。馬蜂窩數(shù)據(jù)也顯示，意大利因冬奧會疊加春節(jié)，相關(guān)簽證、租車攻略熱度上漲170%，長線出境游熱度同比漲幅達(dá)155%，躋身春節(jié)出境游長線目的地前十。途牛旅游網(wǎng)《2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢報(bào)告》指出，春節(jié)期間，馬爾代夫、意大利、新西蘭等傳統(tǒng)熱門目的地?zé)岫炔粶p。而更具個(gè)性與深度的小團(tuán)游、定制游、主題游、私家團(tuán)等玩法受到越來越多游客的喜愛。

　　基于多家平臺數(shù)據(jù)所反映出的春節(jié)旅游熱潮，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示：“這一現(xiàn)象再次有力地印證了大型體育賽事作為重要旅游吸引物所具有的魅力，‘跟著冬奧會去旅游’助力米蘭冬奧會賽區(qū)吸引了大量的觀賽游客，并且輻射帶動其他城市文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”他認(rèn)為，我國居民赴意大利出境游的火爆，既生動體現(xiàn)了我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，對高品質(zhì)旅游目的地的需求和消費(fèi)能力在快速增長，也反映出近年來隨著冰雪運(yùn)動快速普及，我國已成為全球重要的冰雪運(yùn)動市場。

　　“米蘭冬奧會具備強(qiáng)大的品牌吸引力與情緒號召力，中國春節(jié)長假則提供了充足的出行時(shí)間窗口與消費(fèi)意愿，兩者形成的強(qiáng)力疊加效應(yīng)，直接拉動長線出境游需求集中釋放。從數(shù)據(jù)看，無論是酒店價(jià)格大幅上漲、預(yù)訂熱度翻倍增長，還是機(jī)票與簽證、租車攻略搜索量激增，都反映出賽事經(jīng)濟(jì)對旅游、航空、城市消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)鏈的明顯外溢效應(yīng)。”上海體育大學(xué)教授丁云霞表示：“更值得關(guān)注的是，旅游熱度并未局限于賽事舉辦地米蘭，而是向威尼斯、比薩、那不勒斯等歷史文化城市擴(kuò)散，說明大型賽事正在發(fā)揮核心引流、區(qū)域聯(lián)動的輻射帶動功能。這種以賽事為核心的目的地組團(tuán)式消費(fèi)模式，增強(qiáng)了城市群整體收益能力，也凸顯了賽事在國家形象傳播與國際客源結(jié)構(gòu)優(yōu)化中的戰(zhàn)略價(jià)值。”

　　對中國游客而言，這場春節(jié)與冬奧會的邂逅，既能親臨賽場為中國健兒助威，又能沉浸式感受意大利的歷史底蘊(yùn)與人文風(fēng)情，讓意大利成為今年春節(jié)最具吸引力的出境游目的地。(王 輝)