近日，內(nèi)蒙古自治區(qū)體育局、內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳聯(lián)合印發(fā)《關于推動內(nèi)蒙古自治區(qū)文體旅深度融合發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)。《意見》指出，內(nèi)蒙古將堅持以體促旅、以旅興體、體旅彰文，充分利用內(nèi)蒙古文化、體育、旅游資源優(yōu)勢，一體謀劃、一體實施，資源共享、優(yōu)勢互補、形成合力，打造文體旅融合發(fā)展新場景、新業(yè)態(tài)、新模式、新機制，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，提升服務質(zhì)量，激發(fā)消費新動能，為辦好兩件大事、“闖新路、進中游”作出貢獻。

　　加強配套設施和項目供給

　　針對如何加大配套設施和項目供給，《意見》提出了具體辦法。內(nèi)蒙古將加強體育、文旅公共服務場地設施、產(chǎn)品、管理和服務等標準制定，采取多種形式加快文化體育旅游基礎設施建設步伐。

　　《意見》提出，將重點改建、擴建或臨建具有吸引力的知名旅游景區(qū)體育場地設施，打造一批集運動、康養(yǎng)、旅行等一站式文體旅度假區(qū)、目的地、示范基地和精品線路，推出一批文體旅融合“網(wǎng)紅”打卡地。

　　《意見》鼓勵全區(qū)各地以體育賽事活動、競賽表演等為牽引，以旅游景區(qū)、度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)、體育公園、商業(yè)中心等為支撐，聚焦細分體旅客群，策劃、組織和舉辦各類體育賽事、群眾健身活動。特別是在全區(qū)A級以上景區(qū)和旅游度假區(qū)等嵌入馬術騎乘、健身休閑、射箭、攀巖、馬拉松、山地越野、冰雪運動、那達慕大會、大眾冰雪季等體驗項目，大力發(fā)展草原休閑運動、自駕車房車旅游、低空旅游等新業(yè)態(tài)，打造綜合性體育運動與文化旅游休閑新空間，集成化開發(fā)運營文體旅體驗產(chǎn)品。

　　拓新文體旅融合發(fā)展場景業(yè)態(tài)

　　內(nèi)蒙古鼓勵體育、旅游協(xié)會、俱樂部、企業(yè)通過自主開發(fā)、聯(lián)合開發(fā)等方式，打造一批特色鮮明、影響廣泛的體育旅游品牌和主題文化名片，培育一批產(chǎn)業(yè)深度融合、鏈條相互嵌入、綠色低碳可持續(xù)的業(yè)態(tài)、載體、樣板。

　　體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心和引擎，內(nèi)蒙古立足發(fā)揮賽事功能，堅持體育搭臺、文旅助陣，實現(xiàn)文體旅有機聯(lián)動。著眼賽事和文體旅的聯(lián)動性，內(nèi)蒙古將通過多場景布局、多業(yè)態(tài)融合、沉浸式消費等方式，開展“歌游內(nèi)蒙古”“跟著賽事去旅行”“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”等促消費活動，打造市場效應好、群眾認可度高的文體旅消費產(chǎn)品。

　　此外，還將結合賽事活動內(nèi)容，鼓勵各地設計開發(fā)有新意、有創(chuàng)意的文體旅融合產(chǎn)品，營造內(nèi)容豐富、充滿活力的沉浸式、體驗式融合消費新場景，培育定制消費、智能消費、互動消費等體育旅游消費新模式，提高體育附加值，不斷提高文體旅消費產(chǎn)品供給。

　　打造文體旅融合發(fā)展新名片

　　《意見》還提出加強市場營銷的發(fā)展路徑。以市場導向為指引，鏈接整合文體旅商業(yè)資源、信息資源和渠道資源，加強文體旅品牌建設，支持全區(qū)各地打造文體旅名片，利用體育賽事活動開展導購直播、網(wǎng)紅探店、視頻營銷等新型促銷模式，打造網(wǎng)紅打卡地。

　　積極探索“體育+文旅”發(fā)展路徑，拓寬文體旅產(chǎn)業(yè)邊界，主動尋求跨界融合發(fā)展新形式，聯(lián)動商圈企業(yè)擴大文體旅消費券使用范圍，力爭覆蓋不同年齡段消費人群。開展“體育彩票+文化旅游”品牌宣傳推廣新模式，充分發(fā)揮即開型體育彩票文化承載的功能，宣傳推廣內(nèi)蒙古地域文化，研發(fā)地方主題即開票，打造內(nèi)蒙古文體旅融合發(fā)展新名片。(黃璐超)