不久前，《北京市居民體育消費調(diào)查》公布，結(jié)果顯示，2023年北京市居民人均體育消費3834.9元，較2022年同期增加873.8元，增長率29.5%；對照《北京市2023年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)，北京市居民人均體育消費支出占居民人均消費支出的8.1%，占居民人均可支配收入的4.7%。2023年北京市居民體育消費總量為837.6億元，體育用品消費、健身休閑消費、體育培訓(xùn)和教育服務(wù)消費、體育旅游消費、體育觀賽消費等成為人們體育消費的主要內(nèi)容。

　　國慶期間，在北京舉辦的中國網(wǎng)球公開賽、WTT中國大滿貫與十一黃金周疊加，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟能量。今年中網(wǎng)總票房創(chuàng)歷史新高，達8000萬元，WTT中國大滿貫的票房也有近6000萬元，并帶動綜合消費額超5000萬元。大批京外及境外球迷來京觀賽的同時，帶動了北京市的旅游、酒店、餐飲等消費，為豐富大眾體育觀賽、樂享假期生活創(chuàng)造了新動能。

　　今年的成都馬拉松吸引了3.5萬跑者，其中，成都市外選手占比達74.3%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，比賽日前后成都的機票預(yù)訂量同比增長超六成，酒店預(yù)訂量同比翻番，旅游門票銷售量同比增長365%。

　　將賽事流量變?yōu)槌鞘辛袅浚殉蔀楦嗳说墓沧R，越來越多的城市通過舉辦體育賽事等，促進城市經(jīng)濟發(fā)展。今年5月在上海舉辦的奧運會資格系列賽，吸引境內(nèi)外觀眾4.5萬人次，直接經(jīng)濟效益達6.43億元，間接經(jīng)濟效益達14.02億元。

　　通過一系列數(shù)據(jù)不難看出，隨著人們生活水平的不斷提高，大眾的消費理念已從單純的產(chǎn)品消費，逐漸轉(zhuǎn)向體驗消費等，這恰恰與體育消費契合。今年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，在體育消費方面明確提出，盤活空置場館場地資源，引導(dǎo)社會力量依法依規(guī)改造舊廠房、倉庫、老舊商業(yè)設(shè)施等，增加體育消費場所。鼓勵舉辦各類體育賽事活動，創(chuàng)建具有自主知識產(chǎn)權(quán)的賽事品牌，申辦或引進有影響力的國際頂級賽事，培育專業(yè)化運營團隊。引導(dǎo)各地推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動。積極發(fā)展冰雪運動，持續(xù)推動冰雪運動在全國普及發(fā)展。深化促進體育消費試點工作，培育一批國家體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游發(fā)展載體。

　　相關(guān)專家指出，我國正處在服務(wù)消費較快增長階段，服務(wù)消費增速快于商品消費，但與高收入經(jīng)濟體相同發(fā)展階段的平均水平相比，我國目前服務(wù)消費占居民消費比重仍然偏低，具有較大的發(fā)展空間和潛力。

　　體育消費作為新興消費領(lǐng)域，是現(xiàn)代服務(wù)性消費、生活性服務(wù)消費的重要內(nèi)容。更好促進體育消費，推動經(jīng)濟增長，要進一步豐富賽事活動內(nèi)容，特別是新興項目活動供給。全民健身已成為很多人的生活方式，新興體育項目更受喜愛，參與人數(shù)逐年增多。在做好傳統(tǒng)體育項目發(fā)展的同時，進一步豐富新興體育項目，加大各類賽事活動供給，讓大眾有更多項目和賽事可以參加，將有效拓展體育消費領(lǐng)域。

　　要做好“體育+”融合發(fā)展。“體育+旅游”“體育+娛樂”“體育+培訓(xùn)”等，可進一步延伸體育消費的服務(wù)鏈條，豐富體育消費內(nèi)容。對大眾而言，不論是參賽還是觀賽，既能帶動體育消費，也能促進餐飲、休閑、住宿等消費。跟著賽事去旅行，跟著賽事去體驗不同地方的風(fēng)土人情、美景美食，“體育+”融合發(fā)展，實現(xiàn)的是和諧共贏，帶來的是共同繁榮。

　　此外，還要拓寬體育消費的空間，通過打造體育服務(wù)綜合體，增加體育場館、健身空間等，在解決群眾“健身去哪兒”問題的同時，為擴大體育消費奠定基礎(chǔ)。

　　體育消費一邊連著經(jīng)濟、一邊連著民生。大眾對體育運動的熱愛和對健康的追求，為體育消費帶來前所未有的發(fā)展機遇。只有滿足大眾需求、創(chuàng)新發(fā)展模式、拓寬消費空間，才能進一步促進體育消費發(fā)展，讓體育消費更火更熱。(王 燦）