本報記者 張小可

　　11月2日，在中超聯賽第30輪比賽中，北京國安主場戰平河南俱樂部，當天工體涌入4.6萬余名球迷；10月1日，中網所有門票售罄，人流量達到4.4萬，再次刷新單日入場人數紀錄……近兩年，體育觀賽消費翻倍增長，閑暇時間觀看幾場體育賽事已經成為大眾的一種休閑生活方式，呈現出蓬勃的消費活力。

　　從北京、成都兩地公布的2023年居民消費報告中的數據不難看出，觀看體育賽事已融入人們的日常生活，在激發消費活力、釋放消費潛力中起到愈發重要的作用。日前，北京市體育局委托中國人民大學中國調查與數據中心執行的《北京市居民體育消費調查》，對北京市16個區4015位3歲及以上的居民進行了問卷調查。調查結果表明，2023年北京市居民人均體育觀賽消費123.6元，占北京市居民人均體育消費支出3.2%，較去年同期增長19.9%。

　　《2023年成都市居民體育消費調查報告》顯示，2023年，成都體育消費總規模實現685.8億元，人均體育消費水平突破3000元，成都居民人均體育觀賽消費57.6元，同比增長100.5%，是成都居民體育消費中增長最快的項目。

　　成都2023年居民人均體育觀賽消費之所以能夠迅速增長，主要是因為成都大運會、乒乓球混合團體世界杯、成都蓉城中超主場等一大批大型體育賽事落地成都，為成都體育觀賽消費增長按下快進鍵。其中，大運會門票銷售超過28萬張；蓉城中超主場成都門票銷售營收5000余萬元；乒乓球混合團體世界杯售票近70000張，門票收入達2800余萬元。

　　成都體育局相關負責人介紹，2023年，成都積極倡導“體育改變城市”“運動讓生活更美好”理念，持續激發體育消費活力和增長潛力，助力世界賽事名城建設，為城市消費復蘇做出重要貢獻。2024年作為“消費促進年”，成都將站在成功舉辦大運會的全新起跑線上，錨定創建國家級體育消費活力城市目標，通過加大賽事“外引內培”力度，推動體育消費場景上新、業態更新等方式，多措并舉激發居民體育消費活力，滿足居民更高水平的體育消費需求，賦能城市高質量發展。

　　觀賽消費的提升不僅受到經濟增長、商業化程度加深、觀眾需求提升等因素的影響，還與科技創新、社交媒體發展等因素密切相關，正是在這些因素的共同推動下，使得觀賽消費呈現出不斷增長的趨勢。《2023國家體育消費試點城市居民體育消費調查分析報告》顯示，2022年體育觀賽消費支出比2020年增長14.48%。如今體育觀賽消費帶動文體商旅聯動發展，正成為城市居民體育消費中的重要一環。

　　業內人士表示，近兩年體育觀賽消費增長明顯有多個原因，一是隨著社會經濟發展和人均收入的提高，人們愿意為高質量的體育休閑活動支付更多費用。二是體育賽事的商業化程度加深，門票價格、轉播權費用以及相關商品和服務的價格普遍上漲，體育愛好者們愿意為更好的座位、更舒適的觀賽環境、更豐富的互動體驗以及更好的服務支付額外費用。三是隨著科技的發展，線上直播和點播服務的普及推動了體育觀賽消費的增長，這不僅滿足了觀眾對于高品質觀賽體驗的需求，也為觀賽消費的增長提供了新的契機。