沖鋒衣預訂量火爆，工廠加緊趕工。

　　本報記者 趙 萌文/圖

　　日前，在亞冬會的領獎臺上，一個引人注目的細節是：為國爭光的健兒們并未身著傳統禮服，而是換上了沖鋒衣。這款沖鋒衣同樣也是中國體育代表團在開幕儀式上的統一著裝。近年來，隨著戶外運動風潮的興起，沖鋒衣已逐漸從專業裝備轉變為日常穿搭的一部分，并且在科技的賦能下增加了許多功能，成為大眾衣柜中的常見選擇。

　　沖鋒衣背后的千億風口

　　寒冬時節，生產熱潮涌動在浙江省三門縣。在浙江耀途服飾有限公司的生產車間內，冬款沖鋒衣正源源不斷發往各地，春夏新款的設計與生產也緊鑼密鼓展開。總經理梅錦忙得不可開交，剛剛送走一批客戶，便立刻轉身進入設計部，與團隊討論新品開發的各項事宜。梅錦拿起一件沖鋒衣對記者說：“挑戰高海拔雪山時，沖鋒衣是離頂峰還有2至3小時路程的最后沖刺的關鍵裝備，輕便設計助力輕裝前行而由此得名。在戶外運動中，沖鋒衣不可或缺。目前我們公司的訂單已經排到下半年，產品融入了更多科技元素，市場競爭力顯著增強。如今，無論是戶外運動還是日常穿搭，沖鋒衣都備受青睞，成為時尚與功能兼備的選擇。”

　　據管理咨詢公司科爾尼統計數據，2023年中國運動戶外市場規模為3858億元，2024年為4210億元，2028年將增至5593億元，2024—2028年期間的復合年均增長率預測為7%。戶外蘊含巨大商機，因此成為資本競相追逐的熱點。值得注意的是，這股熱潮可能迅速興起又迅速消退。對于任何企業而言，如何能夠跨越經濟周期，持續穩健發展，都是一個極為嚴峻且亟待解決的挑戰。

　　材料與設計提升功能

　　“這款沖鋒衣不僅具備傳統防護功能，更融入了救生設計。當用戶穿上它，沖鋒衣即刻化身為救生衣，內置的安全卡扣和求生哨為求生提供了多重保障。一旦遇水，衣服內的充氣囊會迅速充氣，確保穿著者能穩穩漂浮于水面。”梅錦向記者介紹道，“過去的沖鋒衣樣式單調、功能有限，且穿著笨重。而現在，我們的沖鋒衣既保暖又輕盈，時尚度也大幅提升。但為了實現其防水透氣、吸濕排汗等功能，對材料的要求極為苛刻，在功能性和時尚性之間找到平衡點，也是我們持續探索和優化的方向。”

　　浙江省臺州市三門縣森波戶外用品股份有限公司總經理鄭源森介紹，新推出的沖鋒衣在羽絨層添加了石墨烯發熱薄膜，不僅抗寒也更舒適。“這幾年，我們著重研發新面料，沖鋒衣能防風防雨，還具備發熱保暖甚至自帶定位等功能。”

　　在此背景下，一些企業紛紛設立研發實驗室，專注于面料技術的革新升級。舉例來說，將商務沖鋒衣采用先進的無縫壓膠工藝，使得面料既挺括平整又具備抗皺性能，同時通過激光精密剪裁巧妙設置了隱蔽式口袋，提升了實用性與美觀度。另一方面，浙江理工大學三門研究院為推動當地沖鋒衣產業轉型升級提供了重要技術力量。據院長黃玉冰介紹：“自2019年起授權三門沖鋒衣企業使用各類專利近60項，國產沖鋒衣的科技含量越來越高了。”

　　中國品牌塑造與文化傳播

　　前不久，熱播劇《玫瑰的故事》中角色黃亦玫所穿的姜黃色三防沖鋒衣成了消費者追捧的熱門單品，王女士便在北京山姆超市果斷入手了一件同款。這一現象折射出戶外運動品牌在當代時尚潮流中的重要地位。在北京，各大知名購物中心如西紅門薈聚、王府井APM、朝陽大悅城等，戶外運動品牌紛紛入駐，占據了核心店鋪位置。北面、始祖鳥、薩洛蒙、探路者、凱樂石等知名戶外運動品牌在這里匯聚一堂，為消費者提供了豐富選擇。而在潮流地標三里屯太古里，戶外運動品牌更是異軍突起，露露樂蒙和斐樂等品牌的入駐，為太古里增添了更多運動元素。耐克旗下的喬丹品牌也在三里屯開設了全新零售概念店，進一步豐富了消費者的購物體驗。

　　戶外運動品牌之所以加速在中國市場的線下布局，關鍵在于中國消費者對健康生活方式和戶外運動文化的熱情日益高漲，這為戶外運動品牌提供了巨大的市場機遇。自2020年起，戶外運動熱潮席卷全國，疊加國貨消費的崛起，為本土品牌帶來了前所未有的發展機遇。安踏等中國運動品牌，通過加大技術研發力度，不斷尋求突破，如推出旗艦沖鋒衣“風暴甲”，支持國家隊，構建了完整的戶外生態體系，打破了國際品牌在戶外領域的長期壟斷；作為中國成立最早的戶外品牌之一，探路者積極參與大量科研工程，通過“極地仿生科技平臺”提供前沿裝備的研發和生產，將高科技材料與技術應用于面向大眾的產品中，實現了與消費者的深度連接，提升了品牌影響力；凱樂石持續深耕登山和越野跑裝備的細分賽道，在保持專業和性能的同時，注重品牌建設和價值傳遞。這些本土品牌的崛起，不僅豐富了戶外運動市場的選擇，也為中國戶外運動文化的繁榮發展注入了新的活力。

　　《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》提出，到2025年，我國要培育一批具有自主品牌、創新能力和競爭實力的戶外運動龍頭企業。業內人士稱，這要依靠產品、渠道與品牌端的共同發力，技術創新與品牌營銷并重。面對戶外行業的“黃金期”，無論國際大牌還是本土品牌，都需苦練內功，以應對市場競爭。