劉征子

　　山東這片浸潤(rùn)著齊魯文化底蘊(yùn)的土地，既有“會(huì)當(dāng)凌絕頂”的豪情壯志，亦有“黃河之水天上來(lái)”的磅礴氣勢(shì)，當(dāng)體彩的公益初心與山東的地域特色碰撞，便如孔孟之鄉(xiāng)的儒家智慧與現(xiàn)代體育精神的交融——在這里，山東體彩以獨(dú)具辨識(shí)度的宣傳方式，讓公益體彩品牌在地域特色中煥發(fā)新活力。

　　公益金項(xiàng)目“山東化”，用本土案例增強(qiáng)信任。作為“體育事業(yè)的重要支撐”，中國(guó)體育彩票肩負(fù)著支持群眾體育和競(jìng)技體育發(fā)展的重任。在體彩公益金的幫助與支持下，山東百姓家門(mén)口“10分鐘健身圈”更加完善、賽事活動(dòng)更有意思、青少年體育成果頗豐、山東健兒賽場(chǎng)捷報(bào)頻傳……山東體彩聚焦全省優(yōu)秀公益金項(xiàng)目，開(kāi)展“公益體彩在身邊”系列報(bào)道、“三十載 看山東”體彩公益金項(xiàng)目系列報(bào)道，用一個(gè)個(gè)百姓身邊的公益金資助項(xiàng)目，展現(xiàn)中國(guó)體育彩票在助推體育事業(yè)發(fā)展中的公益力量，從濟(jì)南全民健身中心到沂河百里健身長(zhǎng)廊，從曲阜“朝圣之路”自行車(chē)挑戰(zhàn)賽到江北水城龍舟公開(kāi)賽，無(wú)一不彰顯了體彩公益金為體育強(qiáng)省建設(shè)的支持與賦能。此外，山東體彩還借助奧運(yùn)冠軍陳夢(mèng)、練俊杰、孫夢(mèng)雅、李越宏的影響力，通過(guò)發(fā)布專(zhuān)稿、拍攝短視頻等形式進(jìn)行大力宣傳，生動(dòng)詮釋了金牌背后的體彩力量。

　　“體彩+文旅”，打造山東IP新范式。近年來(lái)，山東體彩積極打造“體彩+文旅”傳播新范式，體彩公益之光在多個(gè)文體旅場(chǎng)景中閃耀——青島奧帆中心、曲阜蓼河古街、臨沂蘭陵老街、泰山景區(qū)虎山公園、淄川聊齋園、濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)、曹州百花園……隨處可見(jiàn)體彩“樂(lè)小星”身影，造型多變、形態(tài)各異的樂(lè)小星為這些文體旅場(chǎng)景增添了獨(dú)特的活力。在國(guó)家5A級(jí)景區(qū)奧帆中心，山東體彩與青島旅游集團(tuán)以“資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”為核心理念，創(chuàng)新打造“樂(lè)小星主題廣場(chǎng)”，通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)與沉浸式體驗(yàn)的深度融合，開(kāi)創(chuàng)“體彩+文旅”協(xié)同發(fā)展的全新模式。古街煙火氣，最撫凡人心。在蓼河古街感受曲阜的儒風(fēng)雅韻，在蘭陵老街體驗(yàn)沂蒙的民俗風(fēng)情，山東體彩將形式豐富、設(shè)計(jì)精美的體彩宣傳元素融入其中，讓公益體彩與燈火璀璨的古街一同破圈出“彩”，讓人們?cè)诔两叫蕾p美麗景色的同時(shí)，深刻感受到體彩的公益力量。在山東體彩支持下，近日，泰山虎山公園內(nèi)，一座集鳥(niǎo)類(lèi)觀賞、生態(tài)科普、研學(xué)實(shí)踐于一體的綜合性基地落成，充分融合樂(lè)小星形象與體彩公益元素。樂(lè)小星虎山自然科普教育基地的建成，為泰山生物多樣性保護(hù)和發(fā)展提供了支持，是公益體彩助力共建美麗泰山、促進(jìn)人與自然和諧共生的生動(dòng)實(shí)踐。

　　傳播語(yǔ)言“本土化”，用鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情拉近距離。一方水土養(yǎng)一方人，也塑造了一方生動(dòng)鮮活的語(yǔ)言。在短視頻平臺(tái)領(lǐng)域中，方言類(lèi)視頻擁有著強(qiáng)大吸引力和生命力，更容易讓同鄉(xiāng)用戶(hù)產(chǎn)生情感認(rèn)同，進(jìn)而形成圈層內(nèi)的高效傳播。樸實(shí)幽默、不乏親切的山東話(huà)引發(fā)各種“玩?！?。鑒于此，山東體彩積極結(jié)合社交媒體與流行文化熱點(diǎn)，不斷探索短視頻平臺(tái)“流量密碼”，先后拍攝“全國(guó)各地來(lái)上分(山東版)”“為什么小說(shuō)里沒(méi)有山東霸總”“山東人對(duì)倒裝句到底有多執(zhí)著”“如果中獎(jiǎng)的是山東人”等系列方言類(lèi)短視頻。這類(lèi)視頻在塑造趣味、拉近距離、連接情感方面表現(xiàn)出了先天優(yōu)勢(shì)，引發(fā)廣大受眾的共鳴，使得宣傳內(nèi)容脫穎而出。

　　不止于此，山東體彩愛(ài)心助學(xué)活動(dòng)已走過(guò)17載，用公益之光照亮學(xué)子求學(xué)路；連續(xù)開(kāi)展9年“德美山東”文化作品大賽，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；攜手新青年音樂(lè)節(jié)，奏響青春與公益的共鳴樂(lè)章；嗨Fun體彩之夜，以別出心裁的形式、多元融合的內(nèi)容，在齊魯大地掀起一場(chǎng)場(chǎng)歡樂(lè)的公益派對(duì)……體彩在齊魯大地的每一次傳播，都是對(duì)山東文化的鮮活詮釋。未來(lái)，山東體彩還將繼續(xù)以地域特色為筆，在公益長(zhǎng)卷上勾勒出溫暖的“山東印記”。