避暑經濟帶動體育消費。

　　本報記者 趙 萌文/圖

　　“湖北恩施大峽谷、江蘇常州中華恐龍園等景區人氣爆棚，貴州多彩漂流樂園日均游客量超500人……”2025年暑期，全國多地持續高溫，避暑經濟在旅游市場中掀起了熱潮。各大景區憑借新設施、新玩法，推動景區體育消費成為市場中的強勁動力。

　　中國旅游研究院預測顯示，2025年暑期國內旅游人數有望突破25億人次，恢復至2019年水平的115%以上；國民整體暑期消費規模預計達1.8萬億元，這一龐大的數據背后，避暑經濟功不可沒。

　　新裝登山電梯景區收入“上揚”

　　在暑期，一些景區為了吸引游客，不斷推出新舉措，其中登山電梯成為一大亮點。日前，有網友在社交平臺分享旅游趣事：他和朋友在杭州天嶼山，僅花單程30元就體驗了乘自動扶梯上山，同行法國友人安東尼驚嘆不已。這條帖子引來52萬年輕人圍觀。

　　2022年9月，天嶼山景區投資1000多萬元，建造了坡度平緩的登山電梯。“游客登頂時間從50分鐘縮短至10分鐘，電梯總提升高度120米，剩余三分之二路程需步行，且每段電梯盡頭都是最佳觀景點。”景區相關負責人介紹。“無痛爬山”讓天嶼山、臺州神仙居等景點火遍全網，這些地方依山勢建設超長自動扶梯，讓游客幾分鐘就能從山腳到山頂，還能欣賞湖光山色。

　　在浙江神仙居景區，百米長的“南天梯”同樣火爆。“2017年底，景區開始籌劃建設自動扶梯。電梯建設投資約2000萬元打造，后期運營每年還要再投入超過100萬元，4分鐘就能將游客從山腳‘傳送’到山頂。”工作人員說。從6月1日至9月1日，該景區對全國師生免費開放，進一步吸引大量游客。值得一提的是，2024年仙居縣鄉村旅游成績顯著，接待游客560萬人次，同比增長12%，過夜游達310萬人次，增幅16.2%，還連續6年入選全國縣域旅游百強縣，神仙居景區入選全省首批千萬級核心景區培育名單。登山電梯正成為景區增收的新動力，為景區帶來可觀的經濟效益。

　　恐龍園打造智能運動新體驗

　　江蘇旅游市場今年最大的亮點，當屬從6月初持續火熱的“蘇超”。飛豬數據顯示，今年暑期“蘇超”相關的旅行熱度暴增數倍，南通、宿遷、徐州等城市的暑期酒店預訂量均翻倍增長。在飛豬景點熱門榜單中，常州的中華恐龍園躍居第一，其他景點如東方鹽湖城、天目湖旅游度假區等，預訂量翻倍增長。

　　記者走在常州街頭，恐龍共享單車隨處可見。百度地圖熱力監測顯示，恐龍主題商圈夜間客流密度明顯高于傳統商業體。走進恐龍園，智能運動體驗精彩紛呈。恐龍基因研究中心里，乘坐探險車穿越原始雨林，4D特效令人身臨其境；穿越侏羅紀水上漂流刺激又好玩；趣味運動會有高空跳水等精彩表演；“泰浪花園”能體驗泰式風情舞蹈與潑水樂趣。游客在景區盡情運動的同時，消費熱情也被點燃。抖音生活服務數據顯示，7月19日至20日，兩日常州酒店住宿訂單消費對比上個周末增長120%。中華恐龍園抖音團購訂單消費環比增長117%，恐龍園正以智能運動新體驗開啟旅游消費新篇章。

　　農耕體驗構建運動消費新閉環

　　“插秧、抓龍蝦、摸魚……”暑假期間，安徽省安慶市宜秀區白澤湖鄉龍華村熱鬧非凡，一場鄉村振興實踐活動在此開展。龍華村雖并非傳統意義上的景區，但具備豐富的旅游資源和發展潛力。活動中，60余名青少年化身小農夫，赤足踏入濕潤稻田，在農技人員指導下學習分秧、插秧，在農耕活動中盡情撒歡。隨著“宜秀區農耕體驗基地”落地，龍華村的鄉村振興藍圖徐徐展開。該基地依托肥沃水土與豐富農業生態，打造集農事體驗、科普教育、休閑觀光于一體的綜合園區。這里不僅有季節性農事活動，還重點推介龍華黃桃、本地糯玉米、龍華菜籽油等原生態農產品。這些農產品通過基地展銷窗口，直接從田間地頭端上消費者餐桌，形成“體驗+購買”的消費閉環。

　　今年夏季，持續高溫讓游客避暑需求大增。安徽文旅自去年起便聚焦“避暑經濟”，深挖“大黃山”(涵蓋黃山、池州、安慶、宣城4市28個縣市區)的休閑度假康養旅游資源，圍繞“山”“水”要素，發展非遺研學、親水運動、戶外探險、農事體驗等項目，預訂量持續攀升，為鄉村發展注入新活力。

　　避暑經濟“升溫”帶動景區體育消費提速，離不開政策支持與市場機制的協同推動。從避暑催生的新熱點，到賽事助力、科技賦能，多因素共同推動景區體育消費一路“狂飆”。未來，人們對健康生活與運動樂趣的追求愈發強烈，伴隨著景區不斷創新的運動方式，推動避暑經濟與景區體育消費的融合將更加緊密，將為體育旅游經濟注入源源不斷的活力。