本報兼職記者 韋軍偉

　　2025年河南省女子排球城市聯(lián)賽全明星對抗賽日前在鄭州體育館激情上演，將賽事氛圍推向一個新的高潮，生動詮釋了女排精神的接續(xù)與傳承。這一場景，正是豫排聯(lián)賽自啟動以來持續(xù)“出圈”的縮影，折射出河南以賽事為牽引，推動體育與文旅、消費深度融合的積極探索。

　　賽事為媒，打造全民共享的體育盛宴

　　作為河南省首次舉辦的省級女子排球城市聯(lián)賽，豫排聯(lián)賽自啟動之初就明確“全民參與”定位，設分區(qū)賽、排位賽和總決賽三個階段。截至11月4日，第二階段排位賽賽程過半，鄭州隊一場未負穩(wěn)居榜首，航空港區(qū)隊、洛陽隊、開封龍亭隊緊隨其后，競爭日趨白熱化。

　　豫排聯(lián)賽致力于降低參與門檻，運動員年齡跨度從16歲至45歲，涵蓋中學生、大學生、在職人員等多元群體，真正體現(xiàn)“全員排球”的辦賽理念。豫排聯(lián)賽既是競技體育，更是一場全民參與的綜合文商旅盛宴。豫排聯(lián)賽以“一球一賽場，一城一故鄉(xiāng)”為主題，在保障聯(lián)賽順利開展的前提下，以賽事為載體，積極探索“賽事+文旅”“賽事+消費”等辦賽新模式。

　　賽場上，本土文化元素連番上演。商丘賽區(qū)，青少年演員唱起豫劇《花木蘭》選段；開封賽區(qū)，舞蹈、歌曲盡展大宋風華……賽場外，盤扣技藝、葫蘆烙畫、古法香囊等非物質文化遺產(chǎn)琳瑯滿目。據(jù)統(tǒng)計，各賽區(qū)分別在賽場外圍組織了50余場次“排場”市集，吸引大批群眾和游客參與。

　　賽事與文旅形成了雙向促進。一方面，跟著賽事去旅游，各地積極推出精品文旅線路。另一方面，通過文旅帶動觀賽，各地推出看聯(lián)賽免門票等優(yōu)惠活動。

　　多點開花，賽事經(jīng)濟呈現(xiàn)蓬勃生機

　　不僅僅是豫排聯(lián)賽，賽事經(jīng)濟在河南已蔚然成風。

　　今年8月，被稱為“鄭BA”的2025年鄭州市籃球聯(lián)賽、被稱為“鄭超”的2025年鄭州市足球聯(lián)賽先后啟動。“鄭BA”開展“賽事進商圈”，將部分比賽設置在大型商業(yè)綜合體內(nèi)，推出“籃球主題美食街”及專屬消費優(yōu)惠，覆蓋餐飲、酒店等200余家商戶，實現(xiàn)“觀賽+購物+餐飲”一站式體驗。單場平均吸引觀眾超3000人次，帶動周邊商業(yè)營業(yè)額顯著提升。“鄭超”結合16個區(qū)縣的文化特色，聯(lián)合本地餐飲品牌推出“足球嘉年華”主題夜市和“諸侯套餐”，以“賽事+夜市”延長消費鏈條、激活夜間經(jīng)濟，為市民和球迷打造沉浸式的觀賽體驗。

　　在此之前，河洛大地則通過乒乓球掀起全民健身熱潮。近年來，“洛陽球王”乒乓球爭霸賽的名氣越叫越響。據(jù)統(tǒng)計，3年來，超4000名異地選手參與。

　　在鄭州航空港區(qū)，騎行比賽接連舉辦。從2025“一帶一路”國家駐華使節(jié)自行車系列賽，到“行走是吾鄉(xiāng)”2025年河南省自行車公開賽，雙鶴湖中央公園已舉辦多場自行車賽，逐步形成“體育+生態(tài)+科技”的特色賽事IP，雙鶴湖科創(chuàng)走廊品牌越叫越響。

　　政策引領，推動賽事經(jīng)濟走向“長紅”

　　今年5月，《河南省提振消費專項行動實施方案》印發(fā)，明確提出“做大體育消費”。鄭州將對經(jīng)國際組織授權的高水平賽事給予最高300萬元獎勵補貼，對全國性賽事給予最高200萬元獎勵補貼，對自主品牌賽事給予最高100萬元獎勵補貼。

　　“體育賽事拉動經(jīng)濟增長，在于以賽事流量為入口，通過場景融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、價值延伸實現(xiàn)‘從流量經(jīng)濟向留量經(jīng)濟、從規(guī)模擴張向質量提升、從政府主導向政府參與’的轉化。”豫健(河南)體育產(chǎn)業(yè)集團有限公司相關負責人介紹，當前，豫排聯(lián)賽仍在火熱進行中，已形成“政府主導、市場運作、全民參與”的辦賽模式。下一步，要持續(xù)深挖豫排聯(lián)賽自身商業(yè)價值，與更多特色IP互動打卡，實現(xiàn)跨界資源整合，相互吸粉引流；建立完善的商務運營體系，發(fā)揮“票根經(jīng)濟”效應，構建具備商業(yè)閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)合作模式，有效實現(xiàn)“賽事+”與文、商、旅跨界融合，促進賽事經(jīng)濟從“網(wǎng)紅”變成“長紅”。

　　以豫排聯(lián)賽為代表，河南正通過體育賽事的創(chuàng)新運營，探索一條具有本地特色的體文旅商融合發(fā)展之路，在全國賽事經(jīng)濟發(fā)展中貢獻更多“河南智慧”，書寫高質量發(fā)展新篇章。