本報記者 豐佳佳

　　2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，也是“十五五”規(guī)劃謀篇布局之年。這一年，向國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)加速邁進(jìn)的中國體育產(chǎn)業(yè)在利好政策助力下迸發(fā)新活力，為提振消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展積蓄新動能。

　　頂層設(shè)計領(lǐng)航，為發(fā)展注入“催化劑”。2025年，國家對體育產(chǎn)業(yè)政策支持力度持續(xù)加大，體育產(chǎn)業(yè)積極服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局作用凸顯。政策“組合拳”直擊體育消費(fèi)市場關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和痛點(diǎn)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展找準(zhǔn)著力點(diǎn)，鍛長板補(bǔ)短板，深挖體育消費(fèi)潛力，對擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長發(fā)揮了重要作用。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》對釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)行了更系統(tǒng)、更全面的頂層設(shè)計，提出“到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用”的發(fā)展目標(biāo)，并鼓勵各地將辦賽服務(wù)納入“高效辦成一件事”重點(diǎn)事項清單。7萬億元的規(guī)模目標(biāo)向市場和社會傳遞了國家全力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的明確信號，提振了行業(yè)信心并引導(dǎo)資源匯聚。

　　體育消費(fèi)站上風(fēng)口，跨部門協(xié)同為產(chǎn)業(yè)發(fā)展凝聚合力。2025年，我國首個針對體育產(chǎn)業(yè)提供金融支持的綜合性、指導(dǎo)性文件出臺——中國人民銀行牽頭印發(fā)的《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出，要加快構(gòu)建適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、多層次、廣覆蓋的金融產(chǎn)品和服務(wù)體系。2025年5月，央行設(shè)立5000億元服務(wù)消費(fèi)與養(yǎng)老再貸款，激勵引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大對重點(diǎn)領(lǐng)域和養(yǎng)老領(lǐng)域的信貸投放力度，體育是政策支持的領(lǐng)域之一。上述政策舉措實(shí)施以來，金融部門與體育部門密切配合，推動金融機(jī)構(gòu)結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，創(chuàng)新推出特色化、產(chǎn)業(yè)化金融產(chǎn)品，加大對體育重點(diǎn)領(lǐng)域的金融支持力度。例如在經(jīng)營主體方面，指導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新推出體育賽事貸、體育科創(chuàng)貸、體育人才貸等特色化金融產(chǎn)品，有效滿足不同類型戶外運(yùn)動企業(yè)的融資需求。

　　優(yōu)質(zhì)賽事活動供給推動商旅文體健融合走向縱深。體育賽事是撬動體育消費(fèi)的有力杠桿，體育賽事串聯(lián)起吃、住、行、游、購、娛全鏈條消費(fèi)，讓“賽事經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)持續(xù)放大，賽事流量高效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增量。“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“樂享精彩賽事 尋味中華美食”“跟著微短劇去運(yùn)動”等系列品牌活動不斷滿足人民群眾的參賽、觀賽需求。2025年前三季度，河北、江蘇、浙江、福建、山東、廣西、四川7省區(qū)共監(jiān)測了1211場重點(diǎn)賽事活動，帶動體育及相關(guān)消費(fèi)超311.87億元。“蘇超”“浙BA”等一系列地方體育賽事涌現(xiàn)，單場上座人數(shù)屢創(chuàng)新高，賽事品牌價值迅速攀升。第九屆亞冬會期間，哈爾濱累計消費(fèi)總額超250億元，較前一年同期增長35.2%，環(huán)比增長32.6%。

　　戶外運(yùn)動成為促進(jìn)人與自然和諧互動、推動消費(fèi)升級的重要力量。2025年，體育部門會同有關(guān)部門從提高硬件設(shè)施水平、創(chuàng)新裝備器材科技、優(yōu)化融資經(jīng)營環(huán)境、倡導(dǎo)健康戶外文化等方面入手，不斷增強(qiáng)中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)核心競爭力，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動力。體育總局會同國家發(fā)展改革委提請國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)的《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地的指導(dǎo)意見》部署高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地建設(shè)的具體工作任務(wù)。10月，國家發(fā)展改革委、體育總局等六部門印發(fā)了《關(guān)于印發(fā)第一批高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地建設(shè)地區(qū)名單的通知》確定將“北京市平谷區(qū)金海湖戶外運(yùn)動目的地”等49個目的地納入高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地建設(shè)地區(qū)名單予以重點(diǎn)支持。高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地的建設(shè)與發(fā)展，是“需求升級產(chǎn)生消費(fèi)升級帶動產(chǎn)業(yè)升級”邏輯鏈條的體現(xiàn)，首批名單的公布將帶動更多具備條件的地區(qū)，通過高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地的建設(shè)，推動優(yōu)質(zhì)自然資源向戶外運(yùn)動開放。連續(xù)三年舉辦的中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會進(jìn)一步聚集行業(yè)資源，豐富戶外運(yùn)動產(chǎn)品和服務(wù)供給，成為業(yè)內(nèi)權(quán)威的政策發(fā)布平臺、豐富的內(nèi)容輸出平臺、前沿的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺、活躍的產(chǎn)業(yè)融合平臺。

　　北京冬奧會“帶動3億人參與冰雪運(yùn)動”的成果進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大，冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展方興未艾。2024—2025冰雪季，全國滑雪場累計接待客流量達(dá)2.56億人次，同比增長13.5%，其中入境客流量81.7萬人次，同比增長29.4%，全國滑雪場內(nèi)的消費(fèi)筆數(shù)、金額分別達(dá)到1.96億筆、786.13億元，同比分別增長72.53%、12.88%。據(jù)測算，2024—2025冰雪季，全國居民冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)2.92億人，冰雪運(yùn)動參與率達(dá)20.6%，同上一個雪季相比，參與人數(shù)增加2744萬人，參與率提高1.93個百分點(diǎn)。

　　2025年，體育用品制造業(yè)積極適應(yīng)市場需求變化，加強(qiáng)產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)，以特色化發(fā)展、專業(yè)化運(yùn)營、精細(xì)化管理，推動品牌建設(shè)取得顯著成效。體育總局公布的“體育領(lǐng)域國家級‘專精特新’小巨人企業(yè)名單”(2024年)有146家企業(yè)入圍，覆蓋智能可穿戴設(shè)備、運(yùn)動器材芯片、碳纖維自行車生產(chǎn)、“體育+”機(jī)器人研發(fā)等多個領(lǐng)域，展現(xiàn)了我國體育領(lǐng)域企業(yè)在強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈、構(gòu)建高水平產(chǎn)業(yè)體系方面的成果。在南昌舉行的第42屆中國國際體育用品博覽會參展企業(yè)數(shù)量再創(chuàng)新高，累計觀展人次達(dá)12萬，商貿(mào)對接成果豐碩，體育用品行業(yè)復(fù)蘇展現(xiàn)強(qiáng)勁的勢能。中國體育制造產(chǎn)業(yè)鏈的全球競爭力持續(xù)提升，在貨物貿(mào)易方面同樣有所體現(xiàn)，2025年前三季度，體育用品進(jìn)出口總額224.22億美元，同比增長1.1%。其中，出口213.55億美元，同比增長1.4%，進(jìn)口10.67億美元，同比下降3.9%，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差202.88億美元。

　　體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)。展望“十五五”，錨定7萬億元目標(biāo)的體育產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展新機(jī)遇。接下來，體育總局將結(jié)合國家重要戰(zhàn)略落實(shí)、重要工作部署，在實(shí)踐調(diào)研基礎(chǔ)上，加快研制賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項政策、“十五五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、“十五五”戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、做強(qiáng)體育消費(fèi)市場、打造體育消費(fèi)新場景、加強(qiáng)商旅文體健聯(lián)動，培育“體育+”融合消費(fèi)新增長點(diǎn)，為體育強(qiáng)國建設(shè)提供更強(qiáng)動力，為構(gòu)建新發(fā)展格局貢獻(xiàn)更大力量。