自第二屆山東省冰雪消費(fèi)季今冬啟動(dòng)以來(lái)，濟(jì)南、威海、煙臺(tái)三地立足自身資源稟賦與城市特色，以“冰雪+”融合模式為抓手，通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、賽事引流、交通賦能等舉措，將冬日“冷資源”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“熱效應(yīng)”，全面激活冬季消費(fèi)市場(chǎng)，為市民與游客帶來(lái)豐富多元的冰雪體驗(yàn)。

　　濟(jì)南 “冰雪巴士”激活消費(fèi)鏈

　　寬敞明凈的車身，可愛(ài)的城市吉祥物“泉晶晶”“濼絨絨”點(diǎn)綴其上——每逢周末清晨，數(shù)輛特別的公交車便會(huì)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在濟(jì)南市區(qū)的幾個(gè)核心站點(diǎn)。這不是普通的公交線路，而是濟(jì)南市首屆冰雪消費(fèi)季專門開(kāi)通的“冰雪專線”。它們?nèi)缫坏赖懒鲃?dòng)的風(fēng)景，載滿期待，駛向城郊的各大雪場(chǎng)，也駛?cè)胧忻竦男目怖铩?/p>

　　1月10日，首個(gè)運(yùn)營(yíng)日。在濟(jì)南奧體中心乘車點(diǎn)，市民何先生早早前來(lái)等候4號(hào)線。“我是從小紅書看到信息的。一直想去金山灣滑雪場(chǎng)，但交通不便。現(xiàn)在有了專線，像坐專車一樣舒適方便。”他笑道。不遠(yuǎn)處，前往萊蕪雪野滑雪場(chǎng)的3號(hào)線也即將發(fā)車。資深滑雪愛(ài)好者張先生算了一筆賬：“以前自駕，油費(fèi)、過(guò)路費(fèi)加停車費(fèi)，一次成本近百元。現(xiàn)在一站直達(dá)，省心省錢，還能在車上休息。”在省體育中心，結(jié)伴出行的鄭女士和朋友對(duì)2號(hào)線贊不絕口：“有了這專線，時(shí)間固定、價(jià)格實(shí)惠，以后滑雪可以常約了！”連在濟(jì)南工作的俄羅斯友人阿爾希波夫也欣然體驗(yàn)：“以前去雪場(chǎng)來(lái)回要3小時(shí)，現(xiàn)在方便多了。”

　　冰雪專線的終點(diǎn)，是各雪場(chǎng)升級(jí)的服務(wù)。金象山滑雪場(chǎng)策劃韓煒表示，專線極大方便了市民，雪場(chǎng)也借此契機(jī)全面優(yōu)化了硬件設(shè)施與服務(wù)流程，改造大廳、拓寬雪道、新增雪具，力求帶來(lái)更好體驗(yàn)。金沙灣滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理辛沛昌說(shuō)：“專線解決了‘最后一公里’難題。我們也在提升服務(wù)質(zhì)量，讓每位市民享受優(yōu)質(zhì)的冰雪樂(lè)趣。”

　　威海 “膠東雪窩”升級(jí)全域消費(fèi)

　　威海市依托“膠東雪窩”獨(dú)特生態(tài)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)發(fā)力冰雪文旅產(chǎn)業(yè)，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新豐富消費(fèi)場(chǎng)景，政策惠民釋放市場(chǎng)活力，將冬日“冷資源”轉(zhuǎn)化為文旅“熱經(jīng)濟(jì)”，持續(xù)點(diǎn)燃冬季消費(fèi)熱潮。

　　走進(jìn)威海市環(huán)翠區(qū)地中海滑雪場(chǎng)，不少市民和游客已整裝待發(fā)、齊聚雪道，在皚皚白雪中馳騁穿梭，盡情享受冬季冰雪運(yùn)動(dòng)的速度與激情。

　　受氣溫影響，威海滑雪季較往年推遲近一周，但短暫的等待反而進(jìn)一步點(diǎn)燃了雪友們的熱情。作為威海市面積最大、雪道最長(zhǎng)的滑雪場(chǎng)，這里設(shè)置了初級(jí)道、中級(jí)道、練習(xí)道、雪圈道四大專業(yè)雪道，可滿足不同水平雪友的運(yùn)動(dòng)需求，同時(shí)配備專業(yè)教練團(tuán)隊(duì)，為初學(xué)者提供精準(zhǔn)指導(dǎo)。雪友們?cè)跁诚磉\(yùn)動(dòng)樂(lè)趣的同時(shí)，還能俯瞰山海相連的壯闊景致，沉浸式感受“膠東雪窩”的獨(dú)特魅力。

　　“這邊的基礎(chǔ)設(shè)施非常棒，不管是中級(jí)賽道還是初級(jí)賽道，都能滿足我們的需求。而且教練非常細(xì)心，引導(dǎo)孩子的能力非常強(qiáng)，孩子非常喜歡來(lái)玩，所以我們每年都會(huì)選擇地中海滑雪場(chǎng)。”煙臺(tái)游客孫肅寒表示。

　　“我們重點(diǎn)拓展了服務(wù)項(xiàng)目以及硬件升級(jí)，新增了滑雪體驗(yàn)營(yíng)及冬令營(yíng)。硬件方面，新增50套高端的單板設(shè)備、4臺(tái)造雪機(jī)，讓所有單板愛(ài)好者有更新更刺激的體驗(yàn)。開(kāi)板當(dāng)日客流量超過(guò)600人次，元旦期間，客流量每日達(dá)到1000人次左右，較往年提升兩到三成。”威海地中海滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理林佳告訴記者。

　　除了動(dòng)感十足的滑雪運(yùn)動(dòng)，靜謐愜意的冰上體驗(yàn)同樣人氣爆棚。在威海市環(huán)翠區(qū)羊亭鎮(zhèn)忘憂魚休閑度假區(qū)的冰釣基地，釣友們圍坐在溫暖的帳篷里，手持魚竿，沉浸式體驗(yàn)冰上垂釣的冬日限定樂(lè)趣。

　　“自2025年11月?tīng)I(yíng)業(yè)以來(lái)，我們的接待人數(shù)基本達(dá)到了千人次。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)冬游環(huán)翠活動(dòng)，推出一系列打折優(yōu)惠。元旦假期推出冰釣守歲、新年集魚垂釣等一系列活動(dòng)。在這些優(yōu)惠活動(dòng)推動(dòng)下，消費(fèi)額和客流量再漲五成。”威海市環(huán)翠區(qū)羊亭鎮(zhèn)忘憂魚休閑度假區(qū)總經(jīng)理田杰表示。

　　近年來(lái)，威海市將冰雪業(yè)態(tài)融入景區(qū)、商圈、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，通過(guò)“冰雪+運(yùn)動(dòng)”“冰雪+休閑”的融合模式，讓冰雪旅游從“單點(diǎn)體驗(yàn)”升級(jí)為“全域消費(fèi)”。

　　煙臺(tái) 冰雪賽事IP激發(fā)城市活力

　　1月8日，煙臺(tái)市第九屆冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)冰上項(xiàng)目比賽暨嘉年華活動(dòng)在福山區(qū)冰上運(yùn)動(dòng)中心啟動(dòng)。本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)作為“仙境海岸·冰雪奔赴”消費(fèi)季的核心活動(dòng)，吸引了全市200余名冰雪健兒參與，通過(guò)專業(yè)競(jìng)技與大眾體驗(yàn)相結(jié)合的方式，為市民呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩紛呈的冰雪盛宴。

　　活動(dòng)創(chuàng)新融合了專業(yè)競(jìng)技與群眾參與。賽事設(shè)置短道速滑等專業(yè)項(xiàng)目，展現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的速度與激情；同時(shí)開(kāi)展冰上拔河、冰上單車、自由滑冰體驗(yàn)等趣味互動(dòng)項(xiàng)目，覆蓋各年齡層市民，既為運(yùn)動(dòng)員提供競(jìng)技平臺(tái)，也為大眾創(chuàng)造了親近冰雪、體驗(yàn)樂(lè)趣的機(jī)會(huì)，有力推動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)的普及。

　　歷經(jīng)多年培育，煙臺(tái)冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)已發(fā)展成為集體育、文旅、消費(fèi)于一體的標(biāo)志性城市IP。本屆賽事繼續(xù)深化“體育+文旅+消費(fèi)”模式，通過(guò)賽事集聚人氣、帶動(dòng)體驗(yàn)、促進(jìn)消費(fèi)，有效將冬季“冷資源”轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“熱產(chǎn)業(yè)”，為城市發(fā)展注入體育動(dòng)能。

　　據(jù)悉，冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)的雪上項(xiàng)目將于1月17日在煙臺(tái)高頂滑雪場(chǎng)舉行。屆時(shí)除單雙板滑雪競(jìng)賽外，還將設(shè)置雪球打靶、雪地保齡球等趣味體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)一步延伸冰雪運(yùn)動(dòng)歡樂(lè)。

　　近年來(lái)，煙臺(tái)市積極踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念，持續(xù)加強(qiáng)冰雪場(chǎng)館建設(shè)，打造系列品牌賽事，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)，逐步構(gòu)建起“四季冰雪”產(chǎn)業(yè)生態(tài)。冰雪運(yùn)動(dòng)正日益成為煙臺(tái)市民的健康生活方式，為“仙境海岸”增添充滿活力的運(yùn)動(dòng)風(fēng)景。

　　(張存 張譯勻 唐寧)