賽事經濟是體育產業的重要組成部分，具有巨大的市場潛力和廣闊的發展空間，其突出的帶動效應，在擴大投資、激發消費、促進經濟社會發展等方面具有不可忽視的推動和牽引作用。11月18日，國家體育總局體育經濟司相關負責人在十五運會主媒體中心接受采訪，深入解讀“十四五”時期我國體育產業發展的成效與亮點、十五運會如何激發賽事經濟帶動區域發展，以及“十五五”時期我國體育產業發展的規劃與目標。

　　賽事經濟成為經濟增長新引擎

　　“十四五”以來，我國體育產業持續提質擴容。國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》等政策文件，體育總局也高度重視發展賽事經濟，聚焦賽事安全保障、品牌培育與消費聯動，讓體育成為拉動內需、提升產業能級的重要引擎。

　　2025年國慶中秋“雙節”期間，京滬兩地分別舉辦中國網球公開賽、WTT中國大滿貫和勞力士大師賽、世界賽艇錦標賽等多項大型賽事，形成集群效應。對于各大城市而言，此舉不僅提升了整體形象，更掀起了旅游、餐飲、住宿等多行業的消費浪潮。據統計，僅中網一項賽事，觀眾總數便超36萬人次，門票收入8800萬元，綜合消費金額3600萬元，特許商品銷售額1250萬元，同比增長六成以上。

　　此外，群眾體育也找到了經濟發展的“流量密碼”，高質量賽事持續擴大供給，推動全民健身深入百姓生活。在“浙BA”嘉興賽區預選賽中，僅售9.9元的門票竟創下47.05萬元的總收入。在“贛超”舉辦期間，宜春賽區每場比賽可吸引球迷近萬名。宜春市在今年1月至10月共舉辦體育賽事活動234場次，全市居民體育消費總規模達到71.71億元，同比增長12%。

　　“可以預見，正在進行的十五運會作為我國最重要的全國性體育賽事，也將充分激發粵港澳地區體育消費潛力，釋放區域協同發展新動能。”該負責人表示。

　　十五運會助力大灣區一體化發展

　　十五運會作為粵港澳三地首次聯合承辦的全國性高水平綜合性賽事，既在體育層面具有里程碑意義，又成為推動區域協同發展、經濟提質增效的重要平臺。

　　截至11月16日，十五運會市場開發收入達18.4億元，涵蓋贊助、捐贈、門票、特許經營等方面。廣州和深圳共接待游客1804.9萬人次，旅游消費金額同比分別增長15.33%和24.48%，展現賽事活動對文旅消費的強勁拉動力。

　　在文體商旅融合方面，廣東以“首發經濟”為核心，創新推出十五運會特許商品及體旅融合特色展銷會，打造“可帶走的全運記憶”，推動體育IP價值轉化；香港制定為期十年的體育康樂設施發展藍圖，分期建設約30個體育中心、游泳池、運動場、公園等多元化設施；澳門則采取社區化運營模式，巧妙地將十五運會與日常商業活動相結合，節約辦賽成本，促進經濟發展。

　　此外，粵港澳三地在場館建設與城市功能提升方面也收效顯著。廣州對廣東省奧體中心等場館進行改造，實現質量和功能雙增強。香港建成的啟德體育園集體育、休閑、娛樂于一體，為市民提供了世界級運動場地和配套設施。澳門對塔石體育館等現有體育硬件進行智能化、綠色化改造，凸顯可持續發展理念。這些場館設施不僅服務于十五運會，更將在賽事結束后轉而面向社會開放，成為拉動城市經濟、優化市民生活質量的重要載體。

　　“十五五”時期體育產業發展新藍圖

　　展望“十五五”，該負責人表示，將借鑒十五運會經驗，多措并舉進一步釋放體育消費潛力，激發賽事經濟活力。

　　首先是強化政策引領，加快編制新階段體育產業發展規劃，出臺賽事經濟專項政策，深化賽事消費監測，破除體制機制障礙，形成多部門協同推進的發展合力。

　　其次是構建多層次賽事體系，積極引進國際高水平賽事，拓展分站賽、系列賽等辦賽形式，加強“三大球”職業聯賽建設，培育乒乓球、羽毛球、網球等自主IP賽事，并持續辦好高水平青少年賽事活動。

　　第三是拓展體育消費新空間，鼓勵各地靈活利用城市“金角銀邊”區域，延伸體育空間功能，打造沉浸式體育消費場景，推動場館延時服務，發展夜間體育消費，鼓勵數字技術與體育場景深度融合。

　　第四是推動業態融合創新，促進體育與文旅、商業、健康等業態聯動，推進“賽、展、節、游”一體化發展，做強“票根經濟”，提升賽事綜合效益。

　　第五是筑牢賽事安全底線，嚴格實施高危險性賽事行政許可，加強賽風賽紀和“飯圈”亂象治理，完善賽事運營、設施、安全等領域標準體系，確保體育產業根基穩固、賽事經濟健康增長。

　　該負責人表示，賽事經濟正成為體育產業高質量發展的重要引擎。以十五運會為契機，中國體育將繼續在擴大內需、促進融合、提升國際影響力方面發揮更大作用，為實現體育強國目標夯實基礎。

　　(毛昀哲)